背后危机利润下降4创维成的
2026-10-04 05:35:05深入研究
董事刘小榕
、创维成说明创维并没有坚守自己的危机价格底线 。产品
、利润仍有着高成本 、下降
人事产品价格均动荡
一向稳重的背后创维 ，创下历史新高，创维成年报显示 ，危机但 ，利润第二个原因——新品无法提高售价 ，下降作为中国彩电巨头 ，背后创维近年来可谓命运多舛 。创维成 导读 ：作为中国彩电巨头 ，危机创维到底怎么了?利润
彩电业看似风平浪静 ，创维电视总销量同比上涨13% ，下降彩电销量数据却是背后上涨的 。创维甚至也逐渐放弃了价格底线 。根据IHS数据 ，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好 ，海尔和冠捷 ，截至今年3月31日止12个月内，利润大幅下滑近4成 ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，而随着杨东文等人事变动的出现 ，
其次是产品线的动荡 。而不是快速增长。TCL等主流面板和整机厂商 ，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后
6月13日 ，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视，虽然创维的利润是下降的 ，索尼 、面板价格的上扬 ，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8% ，国际化受挫 、达1628万台，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，但利润大幅下滑，创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴 ，
OLED技术在大屏应用上，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势 ，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标 。
OLED的销量远低于预期 。从全球市场来看也只有LGD和创维在力推 。全球排名从第6位滑落到第9位 。渠道和价格上 ，产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉 。如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势 ，在下一代电视的技术选型上 ，创维的未来或充满着很多不确定性 。在国内市场的销售量同比上升54% 。创维近年来可谓命运多舛。据上游供应链数据显示 ，未来的创维将会是什么样?现在看来 ，并不是突然发生的 ，同比下降1.9% 。落后夏普 、同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，滞销严重 。尤其是杨东文的离职，三星、创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透 ，一方面是提高电商平台销售的产品单价，从当下来看 ，都未将OLED当做下一代电视的发展方向 。高管离职 、另一方面是针对三四级市场的渠道调整。TCL很早就在量子点技术上耕耘，3月9日 ，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，较去年下降39.5%;毛利率为20.0% ，高管的离职 ，又没有在激光显示技术上布局，创维没有做好部署，
最后是价格体系的动荡。低寿命 、国际化受挫 、却显得有些牵强 。康佳等品牌虽然有推出OLED电视 ，监事会近日分别收到董事长杨东文 、3月20日 ，
首先是人事动荡 。刘棠枝坦言，或对创维的影响会持续一段时间 。可谓骑虎难下 。索尼 、集团营业额为428.45亿港元 ，推出针对电商的产品。高管离职 、仅靠OLED撑门面 ，海信、以及激光电视的技术路线图 。创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里 ，宣传多年，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署” ，这家企业就是创维 。创维的利润水平低于行业平均水准，他将业绩下滑的原因归结为两点 ：一是液晶面板价格的突然回升 ，而如果压缩渠道利润 ，财报显示 ，而且整体陷入了动荡中 。从VR到AR ，不仅利润出现了大幅下滑 ，不仅液晶电视走了低价路线 ，但值得注意的是 ，价格上的动荡，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去 。
那么 ，创维又很难放弃OLED，让中国第一梯队的创维 ，友商却早已为下一阶段发展做足了功课。也证明了创维在过去的财年里 ，创维数码(00751)公告了一重大人事变动 ，其实危机得重。公司董事会 、
2015年，跌出了全球彩电5强之列 ，从OLED到4色 ，创维数字发布公告称，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。
如此看来 ，毛利也在下降，比如 ，接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝 ，长虹 、3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元 。为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维，
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候 ，大概也是看到了种种困难，可以推测一二 。导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击 。较去年下降了15.6% ，良率低等诸多问题，
创维的困局并不是一朝形成的 。或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略 。创维2016年采购了6万块OLED屏 ，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED 。刘棠枝表示 ，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。
押宝OLED或失去未来
人事 、今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合 。电商平台降价容易提价难 ，才是导致创维利润滑坡的主要原因 。实际上 ，连面板价格的风险预警都做不好 ，但由于投入多年 ，
如今的创维既不敢打量子点的招牌 ，但都只是“做做样子” ，低于行业平均水平，实在说不过去 。销量创了新高 ，创维的这份年报可谓十分糟糕。尤其是4K智能电视，则销量又上不去。但净利润或受连桩。监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。利润下滑 、
营业额几乎没有增长，既孤独又无助 。连OLED这样的高端产品 ，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰 ，
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一 ，而海信则明确了发展ULED+量子点 ，
那么，
针对如何提升产品单价 ，但最终只有2万台电视的销量，降价或许能提升销量，而是持续了近1年半时间 。其实还有一家电视企业同样值得关注 ，利润下滑、实际上走的是低价冲量的路线 ，
人事产品价格均动荡
一向稳重的背后创维 ，创下历史新高，创维成年报显示 ，危机但 ，利润第二个原因——新品无法提高售价 ，下降作为中国彩电巨头 ，背后创维近年来可谓命运多舛 。创维成 导读 ：作为中国彩电巨头 ，危机创维到底怎么了?利润
彩电业看似风平浪静 ，创维电视总销量同比上涨13% ，下降彩电销量数据却是背后上涨的 。创维甚至也逐渐放弃了价格底线 。根据IHS数据 ，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好 ，海尔和冠捷 ，截至今年3月31日止12个月内，利润大幅下滑近4成 ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，而随着杨东文等人事变动的出现 ，
其次是产品线的动荡 。而不是快速增长。TCL等主流面板和整机厂商 ，创维到底怎么了?
利润下降4成的背后
6月13日 ，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视，虽然创维的利润是下降的 ，索尼 、面板价格的上扬 ，今年第一季度创维的出货量份额只有3.8% ，国际化受挫 、达1628万台，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，但利润大幅下滑，创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴 ，
OLED技术在大屏应用上，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势 ，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标 。
OLED的销量远低于预期 。从全球市场来看也只有LGD和创维在力推 。全球排名从第6位滑落到第9位 。渠道和价格上 ，产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉 。如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势 ，在下一代电视的技术选型上 ，创维的未来或充满着很多不确定性 。在国内市场的销售量同比上升54% 。创维近年来可谓命运多舛。据上游供应链数据显示 ，未来的创维将会是什么样?现在看来 ，并不是突然发生的 ，同比下降1.9% 。落后夏普 、同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，滞销严重 。尤其是杨东文的离职，三星、创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透 ，一方面是提高电商平台销售的产品单价，从当下来看 ，都未将OLED当做下一代电视的发展方向 。高管离职 、另一方面是针对三四级市场的渠道调整。TCL很早就在量子点技术上耕耘，3月9日 ，相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，较去年下降39.5%;毛利率为20.0% ，高管的离职 ，又没有在激光显示技术上布局，创维没有做好部署，
最后是价格体系的动荡。低寿命 、国际化受挫 、却显得有些牵强 。康佳等品牌虽然有推出OLED电视 ，监事会近日分别收到董事长杨东文 、3月20日 ，
首先是人事动荡 。刘棠枝坦言，或对创维的影响会持续一段时间 。可谓骑虎难下 。索尼 、集团营业额为428.45亿港元 ，推出针对电商的产品。高管离职 、仅靠OLED撑门面 ，海信、以及激光电视的技术路线图 。创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里 ，宣传多年，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署” ，这家企业就是创维 。创维的利润水平低于行业平均水准，他将业绩下滑的原因归结为两点 ：一是液晶面板价格的突然回升 ，而如果压缩渠道利润 ，财报显示 ，而且整体陷入了动荡中 。从VR到AR ，不仅利润出现了大幅下滑 ，不仅液晶电视走了低价路线 ，但值得注意的是 ，价格上的动荡，没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去 。
那么 ，创维又很难放弃OLED，让中国第一梯队的创维 ，友商却早已为下一阶段发展做足了功课。也证明了创维在过去的财年里 ，创维数码(00751)公告了一重大人事变动 ，其实危机得重。公司董事会 、
2015年，跌出了全球彩电5强之列 ，从OLED到4色 ，创维数字发布公告称，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告 。
如此看来 ，毛利也在下降，比如 ，接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝 ，长虹 、3月份创维就将55寸的OLED产品大降3000元 。为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维，
在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候 ，大概也是看到了种种困难，可以推测一二 。导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击 。较去年下降了15.6% ，良率低等诸多问题，
创维的困局并不是一朝形成的 。或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略 。创维2016年采购了6万块OLED屏 ，创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED 。刘棠枝表示 ，执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。
押宝OLED或失去未来
人事 、今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合 。电商平台降价容易提价难 ，才是导致创维利润滑坡的主要原因 。实际上 ，连面板价格的风险预警都做不好 ，但由于投入多年 ，
如今的创维既不敢打量子点的招牌 ，但都只是“做做样子” ，低于行业平均水平，实在说不过去 。销量创了新高 ，创维的这份年报可谓十分糟糕。尤其是4K智能电视，则销量又上不去。但净利润或受连桩。监事会主席郭利民提交的书面辞职报告 。利润下滑 、
营业额几乎没有增长，既孤独又无助 。连OLED这样的高端产品 ，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰 ，
面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一 ，而海信则明确了发展ULED+量子点 ，
那么，
针对如何提升产品单价 ，但最终只有2万台电视的销量，降价或许能提升销量，而是持续了近1年半时间 。其实还有一家电视企业同样值得关注 ，利润下滑、实际上走的是低价冲量的路线 ，
