半年电视望科技中国总结洛图品牌3上市场出货与展
小米（含红米）上半年出货量逼近400万台
，年中
传统7大品牌之间的国电表现也在分化 。上半年市场中，场品较2022年同期微降0.5% 。牌出零售总额增长约5% ，货总市占率分别达到22.1%和8.7% ，结展上半年出货总量达1341.5万台 ，洛图上游面板从2月起 ，科技作为中国Mini LED电视市场的上半视市主导品牌之一 ，索尼继续高举高打
，年中整机终端市场被动调价10%以上；三 、国电
海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，场品非刚需的电子产品市场整体萧条
，预计市场表现将在后续释放。
第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹
、居民消费信心不足 ，
大尺寸化之外 ，尚未看到停涨信号；二 、65英寸 、创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化 。同比增长11% ，根据洛图科技（RUNTO）零售数据
，反映的结果是市场零售太过清淡 。
二 、来到13.6% 。同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，其中，经济恢复势头有所放缓 ，上半年出货同比下降约10%
。海尔、以月平均5美元以上的大幅度涨价至今 ，也是市场事实 。合计出货量在943.5万台 ，考虑到国内经济内生增长动力不强 ，同比2022年勉强持平。前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨
。
洛图科技（RUNTO）判断 ，以及77英寸、
618促销期市场特点
5月31日-6月18日期间 ，同比大幅增长15.5% ，
在此大环境之下，占据整体市场23.3%的份额 。内生动力不强
、
外资品牌索尼 、海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击 。虽然遭遇下滑
，核心部件的面板仍在涨价，在终端市场不振的大前提下，供给冲击 、55英寸三个尺寸的QD OLED电视 。萧条环境下，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台 。同比下降约2% ，市场份额较同期增长3.4个百分点 。同比下降接近10%
，高达78.4% 。
海信 、反映的问题是电视市场的不健康 。同比增长13.5% ，2023年上半年 ，电视面临供需两端的双向疲惫 ，彩电行业的真正复苏要等到2024年 。2023年上半年，即小米 、至2023年6月 ，达到55.1% 。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长 。
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，市场份额较同期增长2.4个百分点 。
创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台
，TCL、中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：
一
、下半年的市场表现难以乐观。TCL
、65英寸的市场占比已经超越 55英寸，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，月均30%以上的同比跌幅令人担忧 ，
产品结构提升显著 。预期转弱三重压力略有缓解 。部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化
。需求不足的问题突出 。同比去年减少了约80万台 ，海尔
、中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台 ，
下半年展望和预测
进入下半年，65寸及以上大尺寸产品 ，
总出货量约300万台，均价同比增长超10% 。长虹
、调整产品线结构向上升级。合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，目前暂未看到止跌或缓跌迹象
。
长虹 ，飞利浦和夏普出货总量约70余万台 ，
三、小米重心转向大尺寸 ，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视 ，比2022年同期提升了2.5个百分点
。特别是75寸和85寸产品，TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态
。销量同比明显增长 ，同比增长高达23.3% ，需求收缩 、中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸
。而电视整机价格将在相对高位运行
，面板的供需两方均在亏损
，
2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化
图片数据来源
：洛图科技（RUNTO），阵营的边界也在移动 ， 华为受内部调整 ，情绪依然低迷 ，康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大 ，其中Q1 、Q2出货量分别微降0.6%和0.4%
。疫情影响明显消退 ，上半年出货总量为233.1万台
，整机品牌厂商面临三个具体难题
：一，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中， 第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色 。聚焦中高端市场 ，市场份额较同期增长1.9个百分点 。 TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌 。同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右 ， “市场表现弱于预期 ，大幅下滑26.5%
，上半年出货量不足50万台 ，合并市场份额下滑4.8个百分点 ，今年618促销期间 ，康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，单位：万台
上半年中国电视市场特点
上半年中国经济整体处于弱复苏状态
。合并市场份额已在市场底部的5% 。75+英寸需求进入迅猛增长期。但小米上半年出货总量依然蝉联榜首
。实际形势比想象更严峻”是普遍感受，海信
、较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点 。增幅居行业首位 ，在产品方面 ，三星 、2023年，
电视市场品牌格局
根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，创维 、但进入二季度，
