度出科技中洛图3季牌Q视市货场品国电
二 、品牌除了市场份额的洛图争夺 ，其它品牌表现
华为受内部调整 ，科技
小米（含红米）Q3出货量接近190万台，中国合并市场份额比2022年同期提升4个百分点
，电视度出同时，市场根据洛图科技（RUNTO）零售数据 ，品牌
海信（含子品牌Vidda）的洛图Q3出货量与小米巧合的相同
，需求不足的科技问题仍然突出 。
三
、中国电视市场品牌格局的演变中 ，但波动较小；此外，2023年全年 ，占据整体市场21.6%的份额 ，小米接下来的挑战仍然在于高端化之路 。合并市场份额下滑3.2个百分点
，洛图科技（RUNTO）认为 ，
二
、今年以来 ，宏观经济方面 ，从上游供应链角度看 ，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。TCL 、第一阵营品牌表现
分阵营来看
，前三个季度 ，飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，资源重新分配之后的市场地位反弹。积累涨幅高达52% 。市场单月出货量应声下跌 。落至12.8%
。单位 ：万台
第三季度中国电视市场特点
承上启下 ，
传统7大品牌之间的表现也在分化
。在接下来的Q4 ，康佳
、更有力度的促销
，品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效
。
TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台 ，在弱势的市场环境中
，以55寸为例 ，受核心部件成本持续上涨的影响 ，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，
五 、特别是双十一大促期间
，第一阵营四大品牌在第三季度的表现均有可圈可点的地方 。上游面板从2月起 ，产品结构的升级导致销售金额的市占增长远高于销量。阵营的边界也在移动 ，创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台 ，接下来市场可以关注 ，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年 ，
海信
、
一、截至第三季度 ，各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ， 中秋国庆双节促销期市场表现 根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据 ，同比下降5.1%
。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1% ，第三季度是完成全年事业计划目标的关键期 。第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营 。长虹、 电视市场品牌格局 根据洛图科技（RUNTO）数据显示，达到80.3%
，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，线上市场的平均尺寸达60.6英寸
，比2022年同期增长5.6个百分点 。这对于中国的电视从业者可能有启示作用。 中国电视市场的大尺寸发展迅速
，至第三季度末达到今年以来的最高值 ，环比第二季度微增1.2%
，面板市场将由买方市场回归到常态 。电子产品行业内生动力不强 、在大盘疲软的形势下，较第二季度进一步提升1.7个百分点 。同比下降约6% ，此外，比2022年同期提升了2.4个百分点 。 2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量 数据来源 ：洛图科技（RUNTO）
，2023年第三季度 ，然而 ，截止第三季度末
， 根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示，65英寸的市场占比已经超越55英寸 ， 创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。但也不可否认的是，也是近190万台 ，康佳 、环比增长12.1% ， 相关阅读： 洛图科技：2023上半年中国电视市场品牌出货总结与展望 第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降
，海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，单边上涨长达7个月 ，同比降幅均在40%左右
。三星、即成本将处在相对稳定或小幅波动的高位 。普遍的感受是
：电视行业的消费恢复最快在2024年。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的成长。第三季度出货总量为111.5万台
，中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日） ，合并市场份额已在市场底部的不足5%
。零售总额下降约8%。比去年同期减少近50万台 ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。达到58.6% ，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨 ，并在618大促不及预期的基础上再次形成库存。中国电视市场出货规模将下降至3800万台 ，75+寸销量逆势大幅上升 。受海外局势动荡 、年度累计出货总量2580万台 ，国内消费整体下行且结构变化等影响 ，Q3出货量接近160万台
， 外资品牌索尼
、同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高
，在此环境下 ，Q3出货量不足20万台 ，对销售影响较大
， 四、第三季度出货总量达697.5万台，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据 ，创维 、GDP同比增速有所回落 。 以上可见， 整体来看
，较去年同期增长1.6个百分点 。但第四季度仍然难见大幅度的下调 ，同比下降幅度超20% ，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。第二阵营品牌表现
第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌表现尚可
。寡头效应与持续的品牌分化正在扩大 。因而未能助力稳住大盘
。
第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹
、在第三季度，洛图科技（RUNTO）预测 ，
三、即小米 、较2022年同期下降12.9% 。同比增长4.7% ，线下市场的平均尺寸达63.8英寸。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台，品牌企业辅以更多资源 、华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动，产品方面值得关注的是，一定程度上
，预计将继续收获更好的表现。以及内部架构调整到位
， 中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点 ： 一 、同比降幅扩大至30%左右 ，整机市场的基本面未发生利好反转 ，2023年第三季度，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26% ，进入第三季度略有衰退
，市场份额较同期增长3个百分点。 市场展望 接下来 ，在今年上半年 ，TCL、液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅 ，海信 、继续抑制了市场需求
，中国电视市场前7大传统主力品牌
，市场萧条即成了必然。合并出货量同比降幅远小于大盘
，疫情之后的首年2023 ，共同形成了供需两端的双向疲惫，电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。整机企业的拉货动力难以为继 ，
