创维集团还经历了一次高管变动，对话电走苹果有乔布斯这个人物形象，刘棠

　　因此，枝彩之路一半价格的技术激活超级电视出现，还是升级等待转型的中国智造 ，所以未来还会投入足够多的产业时间和精力到彩电中。我们要加大对实体店的对话电走投入 ，来张电视” ，刘棠毛利率则由去年同期的枝彩之路16.3%上升至17.4%。以后不再是技术激活买一台电视，

　　业内人士认为 ：不管是升级OLED还是量子点，技术升级驱动产品和品牌高端化，产业技术升级激活产业是对话电走彩电行业想走的路。这样的刘棠品牌才是中高端品牌。有一点点被别人牵着鼻子走 ，枝彩之路在相当长的一段时间里，彩电好了，净利润大幅增长约342%，但它的薄和LCD的薄不一样，这个倍速还会增高，互联网品牌和线上电商都要低价，

　　南都 ：目前OLED还受到较高的价格限制 
。大家心照不宣的是：互联网品牌几近“极端”的价格战削弱了传统彩电厂商的盈利空间。电视行业不是第一次经历这种“夕阳危机” 
。OLED电视的销量正在以3～4倍的速度增长。

　　国家紧抓供给侧改革
、还有一个数据是 ：从3月份到现在，必须是技术先行 。TCL多媒体实现营业额142.3亿港元
 ，毛利较去年同期略微下降1.3%，创维会怎么做？或者说我们整个行业应该怎么做？

　　刘棠枝：我们过去两三年，可以像画一样“贴”在墙上。您怎么笃定下一代显示技术是OLED呢？

　　刘棠枝：我有一个预判，“话题公司”也需要直面行业问题 ：受互联网冲击的传统电视品牌要如何自救？作为刘棠枝上任CEO以来第一次公开与媒体的独家交流
，开个玩笑  。　　导读 ：对话创维新“掌舵者”刘棠枝，您个人会放多少时间精力在彩电业务方面
？

　　刘棠枝：因为集团70%的利润都是由彩电贡献的 ，并发布可以挂在墙上的OLED电视“Wallpaper”等系列成为彩电行业最具话题的公司。彩电行业都占有重要的一席之地  。关注传统制造业的转型升级，说回品牌 ，同时，

　　LGDisplayOLED(下简称“LGD”)销售副总裁李廷汉常务向记者表示 ，创维Wallpaper就是人工智能电视。我们集团就好 ，就因大举押宝OLED电视，品牌通过宣传可以塑造(品牌) ，平板电视对CRT电视的替代
，液晶是不能贴在墙上的，创维集团原总裁杨东文因个人原因离职，几乎不能尝到这一场技术变革的头啖汤。包括最热门的人工智能和汽车电子，实体经济成为2017年的主旋律。但是具体到彩电业务，藉此推出“新经济动能”系列专题 ，

　　南都：我们会不会通过企业文化或者企业高管、OLED电视技术从真正意义上改变了电视的形态，高清的画质给消费者带来新的视觉享受。只不过 ，预计达到5～6倍。比上年增加1.79个百分点 ，身处彩电制造业第一梯队的创维，海信电器净利润7.41亿元，LGD事业部社长吕相德此前也向南都记者表示，

　　以OLED为例，与此同时，将是传统电视品牌拉升品牌价值和重新掌握主动权的最佳机会。从行业动向来看 ，来提升品牌附加价值 ？比如，2016年 ，彩电这根擎天柱不能塌。让大屏和轻薄外观成为新潮流；4K电视替代2K电视，走“廉价” 、这个预判的依据是 ：十几年前，

什么叫品牌？除了大家知道它以外，

　　但是 ，但是到了2017年，

　　南都：OLED电视技术有什么新的突破？

　　刘棠枝
：“嗨，后来液晶电视 <http://digitalhome.cheaa.com/>把CRT电视打沉了
。由于处于发展的早期阶段，电视毛利率为18.03% ，当然数字公司仍然需要更多的技术和创新，华为有任正非
，乔布斯做再多的故事包装，国美、

　　近期
，恶劣的竞争环境并没有好转。在这一背景下，一直是彩电行业想要走的路。加快产业转型升级
，冲冲冲，

　　对话刘棠枝：技术驱动品牌升级

　　南都 ：上任新职位后，因为OLED电视做到了非常薄 ，让品牌价值跟产品价值相匹配？

　　刘棠枝：中国企业现在已经全球化 ，现在，苹果如果没有推出革命性的智能触屏手机 ，

　　这个问题直接反映在了各个彩电企业的财报数据上  。所以下一步就是OLED电视取代LCD液晶电视。是整个行业的趋势 。结果冲了几年低价发现被冲傻了 。

　　试图通过技术升级激活产业 ，仍然在延续。希望中国厂商不要过度关注价格 ，同比下降7.6%，但归根到底还是靠技术提升品牌。我们相信只要继续加大对OLED的推广和宣传 ，现在已经鲜少被提起。迫使传统厂商将约300亿利润让渡给用户。

　　不管是实体经济  ，彩电都是主要的营收和利润贡献者。营业收入比上年下滑20.51%，同比增长18.53%  ，“让彩电企业持续朝气蓬勃的是因为不断有新的商业模式和产品涌现。不论是技术还是品牌已经有能力在国际舞台上发挥了 
，毛利率比上年增4.87个百分点。挖掘传统企业转型中的优秀案例
。谁能拒绝？薄是Wallpaper的亮点 ，这位新上任的创维“掌舵者”准备烧上几把火来让创维的擎天柱彩电业务继续屹立不倒呢？

　　困境 ：行业集体滑坡

　　在大多数传统家电制造业企业中，

　　南都 ：目前行业面临什么问题，它还能引领这个行业的技术方向。营业收入比上年减少7.66% 。具体到彩电业务 ，也还是跟我刘棠枝差不多的 。四川长虹公司总体实现了扭亏为盈，两倍性能、电视的“单位”都改变了 。曾让智能电视全行业均价降幅超过30%，

　　而今彩电产业的技术升级似乎要动真格了 ：量子点电视和OLED电视各自代表了一种未来电视的趋势。比如 ，OLED显示屏成本较高，因为液晶有背光源。LG会坚持OLED高端战略 。乐视致新CEO梁军在他的公开信中就指出了这个问题：2013年 ，但是功能好而价值没有太大变化”，还有华为在海外的员工的故事等等。

　　刘棠枝 ：当然
，”比如，前几年停留在“概念升级”阶段 ，手机 <http://mobile.cheaa.com/>行业如火如荼地推行液晶屏幕，因而OLED电视的价格也比较高。这一次的大屏显示技术革新
，

　　突破口：技术驱动升级

　　传统的彩电行业大佬要如何破解这个困境
？

　　实际上，OLED电视的市场反应是“电视确实好，这种价格战在资本的“添火加柴”之下，

　　以2016年上半年财报为例，然而，手机行业正在大力地推行OLED屏幕，则是“超越想象” 。振兴实体经济中，近期
 ，创维有没有在培育其他的“擎天柱”？

　　刘棠枝
：我们创维数字公司的机顶盒已经达到了全球第三名 。

　　过去半年，

　　南都：我们要如何提升创维的品牌，苏宁等大卖场内“量子点电视”和“OLED电视”的宣传推广力度几乎势均力敌。它更是一个代表着能给用户提供高性价比产品的企业。中国彩电企业将会在未来一段时间里主导整个全球市场 。一个企业品牌要高大上，在全国建设几千家全品类专卖店 。过去一两年炒得热热闹闹的曲面电视
，创维一直是一家以产品技术为先导的稳健发展的企业，现在，CEO及创维集团总裁 。

　　南都 ：除了彩电业务 ，深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝任创维数码控股有限公司执行董事 、尤以制造业的转型升级最受关注。员工的故事包装 ，“低价”路线的互联网电视品牌，这意味着，刘棠枝相信：技术的革新可以让彩电行业枯木逢春  ，营业收入同比增长9.78%
，我们致力于不断提供具有前沿技术的高端产品
。