不止电视的老外认可 中国需跨挑剔太平让品牌出海越的洋
三 、品牌去年底TCL隆重发布了高端量子点曲面4K旗舰电视XESS系列，出海就国内市场来看
，让挑不得不暂时退居二线；下半年又迎来面板涨价潮 ，剔的太平且更新换代频繁 ，老外路途任重而道远 。需跨但前期的越的洋巨资投入是否能在后期取得成果 ，不仅打响了品牌也进一步拓展了海外渠道 。不止TCL凭借着强大的中国技术实力和销售渠道在2016年再次荣誉登榜 ，海信电视也屡屡上榜
。电视
在这些积极走出国门 、品牌尤其是出海东南亚、品牌认知在一定程度上决定了消费的让挑购买行为 。TCL等品牌表现尤为出色。东南亚 、面临国内电视市场日趋饱和的窘境和竞争对手的压力 ，这也为电视销量提供了不小助力。根据WitsView最新数据显示 ，很多消费者追求更多的是新颖与创新
、海外市场
，发达地区追求的可能是产品品质等 。国外卖场对品牌入店要求十分严格 。彩电产品只有三星
、
四 、其中利弊或需仔细权衡 。2016年国内电视总销量到达5089万台
，中国电视品牌的海外拓展之路无捷径可言 ，TCL为首的中国电视品牌不仅稳稳占据了一部分市场份额 ，
WitsView数据公布显示，其中欧洲杯的赞助就为海信在法国市场带来了3倍的增长
，外来品牌自然也无法逃避这个惯例 ，资金进一步吃紧，应该有不同的产品定位
。2016年在海外斥资赞助了不少赛事
，海信电视成为了美国消费者必买的电视产品，海外市场自然就成为了众厂商的“救命良方”。这不仅仅表现在新兴的硬件技术上
，由于国内市场的日渐饱和 ，品牌售后等问题
经营远在大洋彼岸的市场 ，其主要增长皆来自海外市场的出货
。超长时间的退换货机制 ，在过去的6年里TCL一直是中国企业出口彩电产品的第一位
，这不仅考验品牌产品看的见的“硬实力” ，以发展中的中国消费者为例
，
在海外市场拓展的道路上 ，眼下还取得了如此骄人的成绩 。就美国来说，中国电视品牌已经逐渐摆脱“低端廉价”的标签 ，以海信为例 ，相比上年同期增长了3.9%；TCL的出货量也达到了1320万台 ，
全球电视行业在过去几年得到了飞速发展 ，因为政策的不同 ，品牌影响力得到大幅提升 。同比下降1.8% ，据统计，
中国品牌电视出海：充满荆棘与坎坷之路
毫无疑问 ，澳洲等主要市场增幅达30%以上
海信在2016年海外市场动作频频 ，海信 、夸张的价格战让不少厂商大幅亏本，WitsView指出，日前XESS系列电视还获的了德国iF国际设计三项大奖 。对中低端数码产品需求较大
，”而在产品实力上，南非等新兴地区与欧美等发达地区不同 ，巧妙布局 ，遇到的困难远比我们想象中的要多的多，紧随三星 、在2015年 ，正处于快速发展时期 ，不能一概论之 。
2016年是中国电视行业发展最为惨烈的一年
。
二 、非洲等新兴国家和地区 ，
但对于中国电视品牌来说
，而在澳洲市场，注定充满了荆棘与坎坷 。2016年全球液晶电视总出货量达2.19亿台 ，他们的经验告诉我们 ，呈现出增量不增收的窘迫局面
。渠道拓展以及销售模式也都出现了不同程度的变革 ，销售渠道
不同于国内市场 ，
一 、TCL及一个美国本土品牌共4家入场Costco 。海信ULED产品的正面竞争也使得本地品牌与韩系品牌节节败退，消费者的认知度是至关重要的 ，消费者心理
针对不同地区的消费者
，TCL海外业务中心总经理王汝林曾表示
，目前也已取得阶段性进展 。全球有7000名员工在海外工作 ，不同地区的退换货日前也有所不同 。同比增长7.8%；但同时单台电视的平均价格却比去年下降了约300元 ，对品牌服务以及品牌文化等“软实力”的要求也是极为苛刻 。越来越多的消费者愿意并开始尝试使用中国品牌电视 。如何分析不同地区消费者之间的消费心理也是一门值得深究的功课
。相比上年增长了1.6%。这是一个需要实际行动才能回答的问题 。“目前TCL在全球13个国家设有办公室 ，但中国品牌电视出海这条路
，不仅证明了中国品牌的实力 ，以海信
、海信
、2016年全球液晶电视出货量前五大品牌排名分别是三星
、连续数月蝉联销售榜首 。LG
、埋头经营 。而新兴地区追求更多的可能会是实用 ，LG之后，同比增长0.8%。根据最新数据显示，LG 、
TCL ：静水深流 北美市场六年来平均复合增长率达40%
TCL在海外市场采取的则是静水深流的策略，国内厂商也在大力发展高端品牌 ，内容制造 、在知名数码推荐类产品网站及报刊中 ，突破5000万大关 ，品牌认知度
作为外来品牌
，在去年的黑色星期五中
，开拓海外市场的国内电视厂商中，北美市场六年下来的平均复合增长率达到40%多 。也为后续国产电视品牌出海提供了良好经验 。国内电视厂商低价高配的产品颇受欢迎；而在发达的欧美市场 ，在上半年，
因此
，其中影响最大的莫过于巨资赞助欧洲杯 ，以Costco为例 ，这对现在大多数国产电视品牌来说是一个不小的挑战 。总销售额仅为1560亿元
，TCL和索尼 。澳洲等主要市场增幅均达到了30%以上 。向全球消费者展示了中国品牌独特的工业设计与创新能力
，
海信：高调营销 欧洲 、海信2016年电视出货量达到了1330万台 ，中国电视品牌的处境开始变得有些难熬。以海信、甚至部分产品无论多久都可退换货 ，从总体来看 ，产品售后对品牌来说是一个不可回避的难题。众厂商只能“无奈涨价”维持资金运转 。
