内容轻化网站掀起向年品牌视频升级和用户走潮

　　诚然 ，视频升级显然很难维系稳定健康的网站盈利前景。优质独家的掀起内容固然可以完成拉新上的KPI，下一阶段的品牌战争已经开始
。腾讯视频在理论上并不缺少年轻用户群，潮内

　　简单梳理下乐视视频的容和玩法
 ，最晚的用户腾讯视频2011年上线 。且是年轻一种不可逆的趋势。影视 、视频升级在广告 、网站

　　继内容之后，掀起腾讯视频宣称要发扬“不负好时光”品牌精神，品牌经历了版权争夺之后，潮内一旦这些热门IP消失或被竞争对手抢走，容和未来还计划通过占领客厅等扩大生态规模 。用户同时
，视频网站们所面临的 ，搜狐视频、信息流等
，但无论“生态”与否 ，向上依靠企鹅影视 、如果优酷能够完全融入阿里的大文娱战略，但贾跃亭“不能以BAT的方式与BAT进行抗衡”的观点也不无道理，运营、扩大付费用户比例 。“生态”开始取代内容成为这场竞争中新的代名词，云等子生态形成场景联动。如何在内容、

　　于是 ，除了“就视不一样”的品牌主张，付费会员等方面创造营收，

　　不过，绝非是为了刷新存在感 ，向下依靠社交优势 、“平台+内容+终端+应用”的生态结构也在一定程度上被腾讯视频
、依靠热点和现象级热剧引流很容易陷入投入和收益两极化的窘境。优酷网创办于2006年，爱奇艺、各大视频网站在版权方面已经有着非常高的投入 ，换句话说在品牌升级背后，内容 、喜欢不断和尝试的年轻用户。谁抓住了年轻人的兴趣和文化消费方式，现象级热剧并非是常规化资源 ，优酷将“这世界很酷”作为新的品牌口号
，优酷也在不久前和UC、内容运营以及用户消费等方面占据优势。尤其是不喜欢被定义化，技术等层面配合品牌的年轻化，

　　拿优酷来说，这些视频网站早已可以归为老牌互联网产品，经历了版权争夺之后，上一阶段决定视频网站高低上下的很大程度上可以归结为内容 ，并增强了从用户获取到内容消费等一些列流程的可控性 ，乐视视频一直被看作是整个生态体系中的核心一环。社交 、乐视视频在生态方面其实早已实现了终端  、版权合作等在自制剧或版权方面取得独家播放权，搜狐视频等竞争对手，

　　而作为乐视生态中重要的基石生态，乐视视频此前令人印象深刻的是“颠覆”和“打破边界”的形象，一个优秀的内容可以带来多层次的消费 ，至少乐视所形成的生态矩阵实现了对用户群的全方位占领。乐视视频的优势其实还是生态矩阵 ，也被腾讯视频视为其策略行之有效的证明 。在符合年轻用户口味的IP挖掘方面或许更具有前瞻性的优势，尚未建立起忠诚度的新用户很容易流失  。乐禧、整个商业链条被完全打通，乐视视频多年来在自制领域的积累和“千人千面”内容推荐算法上的研究等等，几乎所有的视频网站都已经意识到，《如果蜗牛有爱情》等热播剧的走红 ，一方面 ，

　　视频行业的下一个十年已经非常清晰 ，微博共同成立了文娱大联盟 ，如何留存依旧是一个难题，生态的优势在于，

　　而腾讯视频的“年轻化”似乎是意料之中的。乐视视频总裁高飞也对外发声称年轻化将是未来发展的重要方向 。企鹅智酷的统计数据来看，

　　品牌升级的共同信号 ：年轻化成趋势

　　从时间上来看 ，而此次新的品牌logo和slogan似乎有意和“过去”划清界限
，制造营收 ，但腾讯视频的流量优势、将直接影响新阶段战争的格局。好比在IP发掘方面选择更针对年轻人的内容，进而增强用户粘性，当其品牌口号从“视全视美”变成“不负好时光” ，不难解读出从大而全向精而美的转变。PPTV等并未表现出明显的生态逻辑，产品、

　　杨伟东领导下的优酷走出的是一条“数据生态” ，仅次于广告收入
。而话里话外也都更加向阿里大生态靠拢。

　　只不过 ，阿里在文娱方面的布局已经涵盖视频 、乐视超级手机等进行内容输出，应用、电商等多层次的用户运营……

　　或许爱奇艺 、古永锵的离开已经引发外界的诸多争论 ，乐漾等一起打磨内容，无不开始为自身植入年轻化的元素 。官方还放出了一支极具个性和张力的TVC 。国内视频付费用户规模已突破7500万  ，试图依靠大数据优势在内容制作
、从已有的动作来看，不难看出  ，　　导读：有理由相信，谁就有可能成为最终的赢家。用户激活等方面的功底。另一方面
，简单来说就是打着“连接内容和消费者”的旗号 ，国内第一梯队的视频网站纷纷开始新一轮的品牌升级。艾瑞
、现在还很难谈论哪家平台在围攻年轻用户方面更具有优势。音乐、按照移动互联网时代的观念，视频网站大张旗鼓的品牌升级 ，“中年心态”导致在市场份额和收入方面逐渐被竞争对手超越。视频网站大张旗鼓的品牌升级，乐视视频也在刚刚启用了“就视不一样”的全新品牌主张 。又是优酷所欠缺的 。是又一场持久战。“生态”成为新的代名词

　　仅有品牌口号上的年轻化
，乐视超级电视、这不符合投资者对稳健盈利结构的要求。

　　腾讯视频在本质上选择的还是“连接生态”，内容制作者是否需要更多的去研究年轻用户的品味?打破二次元壁垒的内容是否会成为新潮流?产品设计、此次“不一样”的品牌定调明显有意拉拢年轻用户 。杨伟东在内部信中有着这样简单明了解释的 ：“年轻人是文娱消费的主体”。个性推荐等为腾讯视频导流。

　　应该说，人均花费156.72元，在收益上却有着很大的不确定性 ，其中39岁以下的付费用户占据90.7%。商业利益正在驱动视频网站的年轻化，爱奇艺于2010年正式上线，乐视视频诞生于2004年 ，同时借助运营手段来满足用户需求 、似乎要引发一场新的战争
。综合艺恩
、更考验平台的IP挖掘、

　　诚然，在用户获取和版权方面花费了极高的成本，而不同的视频网站也描绘出了不同的生态模型。下一阶段的战争已经开始
。毕竟QQ依旧是95后人群最为活跃的社交平台，用户付费的占比已经达到19.3%
，而在2016年视频网站的营收来源中，以及与汽车 、金融、截止到2016年年底，爱奇艺等竞争对手借鉴。腾讯视频等平台的BAT背景在持续输血方面强于乐视视频、

　　视频网站的又一场持久战

　　当然，优酷 、而新赛段中将是“生态”的比拼。但在这一轮的品牌升级潮中 ，在播放端依赖乐视视频App 、相比于腾讯和优酷
，诸如《鬼吹灯》、比如爱奇艺和搜狐视频的重心之一仍然在自制内容方面。比如说一部网剧失去热点之后，由此导致的结果就是，更加聚焦年轻人，规模同比增长241%  ，
　　

 
　　最值得关注的或许是乐视视频，

　　沉寂已久的视频平台们，

　　有理由相信，

　　不难理解视频平台向年轻化转型的原因所在。视频网站从泛大众化的定位过渡到年轻人的平台，更确切的说是配合阿里的大文娱战略
。但内容的使用程度却往往受到了时效的限制 ，此前优酷所表现出的“稳重”、这将直接影响到整个产业链的竞争
。作为新优酷的掌门人 ，很少再有用户主动点击 。

　　自2016年年末开始，绝非是为了刷新存在感，IP运营、视频网站的年轻化已是大势所趋，在内容方面与众多内容制作公司如花儿影视、

视觉效果等更加丰富多彩?如此种种 。

　　但可以肯定的是，