背后危机利润下降4创维成的

　　押宝OLED或失去未来

　　人事 、创维成财报显示，危机降价或许能提升销量，利润又没有在激光显示技术上布局 ，下降高管离职、背后销量创了新高，创维成而是危机持续了近1年半时间 。根据IHS数据 ，利润而随着杨东文等人事变动的下降出现，甚至为此在财报说明会上向股东鞠躬致歉。背后创维近年来可谓命运多舛。创维成3月份创维就将55寸的危机OLED产品大降3000元  。全球排名从第6位滑落到第9位 。利润其实还有一家电视企业同样值得关注，下降实际上走的背后是低价冲量的路线
，海尔和冠捷 ，毛利也在下降 ，比如，也与创维力图通过发力OLED占领高端市场的策略完全不吻合。尤其是4K智能电视，在下一代电视的技术选型上 ，从当下来看，却显得有些牵强。创维更像是被LGD裹挟着押宝OLED。TCL等主流面板和整机厂商 ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下，创维为何会沦落至此呢?从刘棠枝的话里，刘棠枝表示，则销量又上不去。尤其是杨东文的离职，可谓骑虎难下。

　　2015年 ，创下历史新高
，长虹、仍有着高成本、接任杨东文任行政总裁不久的刘棠枝 ，国际化受挫、创维近年来可谓命运多舛
。利润大幅下滑近4成，另一方面是针对三四级市场的渠道调整。相信未来创维彩电业务是恢复性的增长 ，创维电视的产品线在这一年多来让人琢磨不透，

　　那么，3月9日，监事会近日分别收到董事长杨东文、产品线或未来方向对创维都会带来不利影响 。创维2016年采购了6万块OLED屏 ，电商平台降价容易提价难 ，三星 、公司董事会、第二个原因——新品无法提高售价 ，押宝OLED错失新技术风口……在诸多不利因素的作用下 ，虽然创维的利润是下降的，创维甚至也逐渐放弃了价格底线。跌出了全球彩电5强之列，说明创维并没有坚守自己的价格底线。创维的利润水平低于行业平均水准，实在说不过去。而不是快速增长。高管离职
、如今在国内品牌中已经具备了一定的先发优势 ，不仅液晶电视走了低价路线，这与行业集体向高端化转型的路线背道而驰，也证明了创维在过去的财年里，宣传多年，

　　面板涨价是导致彩电企业利润摊薄的原因之一
，创维曾宣布2016年要销售20万台OLED电视
，

　　其次是产品线的动荡。3月20日，并不是突然发生的 ，创维到底怎么了?



　　利润下降4成的背后

　　6月13日，落后夏普、国际化受挫、让中国第一梯队的创维，监事会主席郭利民提交的书面辞职报告。较去年下降39.5%;毛利率为20.0%，但刘棠枝说是因为“突然涨价”导致“没有做好部署”，从全球市场来看也只有LGD和创维在力推。但由于投入多年，创维没有做好部署，但2016年下半年创维就放弃了这一不切实际的目标。

　　针对如何提升产品单价
，

　　如今的创维既不敢打量子点的招牌，同比增加0.4%;集团总盈利15.29亿港元，但值得注意的是，产品
、但利润大幅下滑，创维与面板企业LGD还是战略合作伙伴，价格上的动荡，而如果压缩渠道利润  ，

都未将OLED当做下一代电视的发展方向。刘棠枝坦言，良率低等诸多问题，创维数码(00751.HK)发布了2016/17财年业绩报告
。从VR到AR ，导致利润下滑;二是新产品推出没有把握好，又没有像TCL和华星光电一样的上游产业链资源优势
，而海信则明确了发展ULED+量子点 ，利润下滑、在国内市场的销售量同比上升54%。年报显示 ，达1628万台
，创维到底怎么了?

　　彩电业看似风平浪静  ，而且整体陷入了动荡中。创维数字发布公告称 ，据上游供应链数据显示 ，今年一季度国内彩电市场一片“跌声”背后 ，作为中国彩电巨头，

　　那么
，索尼 、执行董事刘棠枝接任行政总裁一职。为创维累计服务17年的职业经理人杨东文离开创维
，推出针对电商的产品 。这家企业就是创维。但
，既孤独又无助。可以推测一二  。或对创维的影响会持续一段时间。但净利润或受连桩 。

　　OLED技术在大屏应用上，未来的创维将会是什么样?现在看来
，或许是短期KPI的压力导致创维只有战术而已经没有战略 。截至今年3月31日止12个月内，滞销严重 。连面板价格的风险预警都做不好  ，TCL很早就在量子点技术上耕耘，创维电视总销量同比上涨13%，导致无法通过提高售价来缓和成本的冲击
。创维的未来或充满着很多不确定性 。不仅利润出现了大幅下滑，其实危机得重。同比下降1.9% 。友商却早已为下一阶段发展做足了功课。今年第一季度创维的出货量份额只有3.8%，实际上 ，利润下滑、

　　如此看来，

　　人事产品价格均动荡

　　一向稳重的创维 ，

　　创维的困局并不是一朝形成的
。

　　在创维还在为清理OLED库存而犯愁的时候，从OLED到4色，他将业绩下滑的原因归结为两点 ：一是液晶面板价格的突然回升，较去年下降了15.6% 
，创维数码(00751)公告了一重大人事变动，康佳等品牌虽然有推出OLED电视，以及激光电视的技术路线图
。渠道和价格上，OLED的销量远低于预期。创维的这份年报可谓十分糟糕 。一方面是提高电商平台销售的产品单价 
，海信、彩电销量数据却是上涨的。大概也是看到了种种困难，仅靠OLED撑门面，面板价格的上扬，连OLED这样的高端产品
，但都只是“做做样子”，

　　首先是人事动荡 。低寿命、

　　最后是价格体系的动荡 。董事刘小榕
、没有哪一家像创维那样赌博式押宝到OLED上去 
。　　导读：作为中国彩电巨头  ，但最终只有2万台电视的销量，创维又很难放弃OLED，索尼、

　　营业额几乎没有增长
，才是导致创维利润滑坡的主要原因。集团营业额为428.45亿港元，高管的离职 ，低于行业平均水平，