半年望科技中国总结洛图3上市场音频硬件与展
近年来受国内手机品牌挤压的科技Sony 、排名线上监测市场的上半销额第三名。拖累了整体音频市场的年中增长空间。漫步者（Edifier）凭借新品“光冷能量音箱”这一爆款 ，国音2023上半年 ，频硬中高端市场正在扩大
，市结展根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示
，场总小米等品牌份额下跌
。洛图同比增长1.1个百分点，科技
国内品牌中 ，上半排名第二
。年中
Marshall凭借其核心的国音复古和重金属元素
，位列销额榜第二。频硬销量达到35.4万台
，市结展
国内品牌阵营中 ，因此归在“复苏”象限 。
耳机耳麦 ：传统音频厂商卷土重来 ，苹果市场份额下降至23%
， 2023H1 中国传统音箱线上市场品牌销额结构 数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，体现了相对持久的品类成长能力 。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，同比增长3.0%。各方面因素叠加导致2023上半年销量下跌19%
，2023上半年份额达到14.0% ， 2023H1 中国Soundbar线上市场品牌销额结构 数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，同比增长1.0%。vivo和其它新晋国内音频厂商的冲击 ，交互体验不佳等等 ，份额持续增长 ，长期保持市场领先地位。苹果依旧保持市场第一的位置 ，经历了2022年市场的下滑 ， Morrorart依靠高端艺术品音箱R1和老品歌词音箱 、其中哈曼卡顿集团旗下Harman-Kardon和JBL依靠独特新颖的外观造型设计，运动耳机和户外便携音箱产品随着户外运动场景的复苏
， 中国音频市场热点赛道发展趋势 数据来源 ：洛图科技（RUNTO），TOP10品牌中
，开放式耳机
、份额略有下降。正在抢占Sony市场份额 。全景声Soundbar等细分市场连续两年保持了增长，但仍有诸多细分赛道保持增长 ，单位：% 传统音箱 ：TOP3稳固；漫步者紧追前三外资品牌 传统音箱市场中
，销额份额达到12.2%
， 三星依靠完整的产品线和电视配套优势，高端化竞争力略显不足等原因 ，和2022年同期相比，壁画音箱获取份额 ，骨传导耳机 、手机品牌份额下降
在中国耳机耳麦线上市场 ，2023上半年漫步者市场份额达到9.7%，根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，同比增长3.0个百分点 ，2023年上半年的市场份额达到3.0% ，
由于户外运动场景及出行需求的复苏 ，排在线上监测市场的第四名。2023上半年，音箱/音响 、减少了2.6个百分点。份额萎缩至12.0% ，在洛图科技（RUNTO）的热点赛道发展趋势图中
，三星通过不断地产品升级迭代和价格优势，Bose 、而国内品牌主打中低端
，市场份额略有萎缩 。电竞音箱、真无线（TWS）耳机
、紧追TOP3品牌，进入2023年 ，而韶音（Shokz）凭借骨传导蓝牙耳机价格的全面下探 ，广场舞音箱等各类产品 。其中耳机/耳麦按产品类型分为有线入耳耳机 、倍思受到OPPO 、全景声功能逐渐成为了Soundbar产品的标配 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，超越Sony，由于智能音箱产品缺乏创新
、打造有创新力的科技型产品，JBL以11.4%的份额位列第三 。“弱复苏”成为了当前中国音频市场的发展特点 。单位 ：%
亮点
：骨传导耳机、上半年销量为1067万台， 此外 ，为小众音频市场
，同比上涨0.6个百分点
，2023上半年，Beats等国际传统音频厂商上半年凭借蓝牙头戴和真无线耳机的新品拉动 ，以及户外运动和健身场景的发力 ，2023年上半年，手机品牌华为
、全景声Soundbar位于机会象限
尽管近年来中国音频市场增长陷入停滞 ，位列“机会”象限
，但新品Airpods Pro第二代和Airpods 3带来的增量并未能完全填补老旧型号的下跌空间 。红利消退 ，
因此 ，接下来运动热潮的回温将会继续推高其市场规模
，
而Sony则由于推陈出新较慢 、音频硬件在中国已由增量市场转为存量市场
，电竞音箱 、厂牌需紧跟市场风口，叠加产品的升级迭代，单位 ：%
此外 ，
2021H1-2023H1 中国音频整体市场销量变化
数据来源 ：洛图科技（RUNTO）全渠道数据，同质化现象严重 、竞争加剧 。挖掘各类使用场景的用户需求
，小米和音频厂商漫步者
、中国耳机耳麦市场销量达到4811万副
，洛图科技（RUNTO）认为 ，便携音箱和运动耳机等户外产品市场回暖 ，
根据洛图科技（RUNTO）数据显示，深耕差异化卖点，国产和外资各占一半 。市场固化 ，才能提升自身产品的市场竞争力。山水（SANSUI） 、头戴式耳麦和颈挂式耳机；音箱/音响分为传统音箱和智能音箱。带动了整体音频市场微幅增长 。
近年来，而猫王（Maoking）音响和惠威（Hivi）则由于产品创新力不足 、均实现了有效增长 。2023年上半年 ，同比增长0.4%；销售额达到172.2亿元，JBL 、酷开(COOCAA) 、单位 ：万台
洛图科技（RUNTO）全面监测中国各类消费级民用音频产品零售市场 。JBL以16.5%的销额市占率排名第一。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，同比增长0.7个百分点 。 耳机耳麦产品则体现了强有力的市场韧性，上半年增长了0.7个百分点
。真无线耳机庞大的用户群体保证了持续的换机需求 。外资品牌占据一定主导地位。中国音频整体市场销售量为7061万件 ，达到1148万台
，与2022年同期基本持平 。Harman以12.5%的份额位列整体市场的销额第一名 ，但2023年上半年仍然保持了增长 ，从不同品类的趋势变化得到一个启示 ：在消费需求逐渐回暖的音频市场
， 洛图科技（RUNTO）早前发布的《2023上半年中国智能音箱市场总结与展望》中提到 ，TOP5品牌中有4家为外资品牌 ，开放式耳机 、 2023H1 中国耳机耳麦线上市场品牌销额结构 数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，单位 ：% Soundbar回音壁 ：三星 、 传统音箱则保持稳定，JBL抢Sony份额；国内品牌份额下降 Soundbar回音壁市场中
，范围包含耳机/耳麦
、2023年上半年实现了小幅增长 ，回音壁 、 尽管Soundbar回音壁市场容量较小
，同比增长6.6%
。
