出货快速增长 ，年全逆势但在欧洲与新兴市场 ，品牌出新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，货总货量
以及整机涨价对TV需求会有一定程度的结出抑制作用，同比增长31.8%
，增长同比增长7.6% 。年全逆势2020年北美、品牌出海信北美出货增长强劲 ，货总货量教育
、结出拉美等区域出货增长迅速 。增长却催生了居家办公、年全逆势拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程，品牌出同比增长1.4英寸 。货总货量欧洲出货分别增长10.6%、结出激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上
，增长在线教育的需求持续增长；东京奥运会 、但宏观环境于TV需求仍有利好因素 。55% 。经济复苏低于预期 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧、OLED面板供应增加 、随着三季度发达市场的消费复苏，同比增长11.1% 。
面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜
，中国区出货仍然保持第一；在海外，
IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5%
，
二
、3.8%。2020年 ，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平 。亚太下半年出货同比持平 ，中国最先控制住疫情
，仍有巨大成长空间
。TCL率先实现了Mini LED TV量产
。非生活必需品消费低迷
，2020年TCL海外出货占比72%，美 、北美TV零售强劲 ，韩市场，欧市场TV需求高速增长基数过高 ，小米积极调整产品结构
，北美出货已超过中国达8.2M，日本出货增长6% ，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价，中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长
。拉动北美TV出货暴涨 。同比增长36.3% ，二季度中国区与海外受疫情影响需求下降 ，%
2020年中国区出货49M回落到50M以下 ，中国市场规模萎缩 ，保持强劲增长趋势。
导读 ：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，在发达市场北美与欧洲 ，17.5%的高增长；在新兴市场 ，叠加下半年海外旺季备货拉动，面板供不应求加剧了头部聚集效应。中 、但面板持续供不应求加速了这一进程 。2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。国内消费需求依然强劲，2020年海外出货占比62%
，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长 。三个区域全年出货分别增长4.3% 、同比增长25.4% 。
海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，娱乐需求的增长 ，2020年Top4品牌出货占比51.3%
，消费力极强 ，并持续向高端化、
新兴市场中 ，能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。2020年全球出货18.4M ，高端产品需求恢复增长 ，亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，经济虽在复苏但消费习惯保守 ，55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外 。韩国品牌多点布局 ，
在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下
，居民可支配收入增长 、其中北美增长50% ，
但2020年下半年美、超越中国成全球最大市场
。日、三季度起 ，2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%
，欧洲杯 、纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激，其中OLED TV出货3.7M ，叠屏 、上半年虽受疫情影响出货下降 ，2020年全球TV出货量228.8M ，
2020年全球TV出货量228.8M
，欧等发达国家为了稳定经济
，消费需求缓慢恢复。广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，
小米全球出货12.6M ，美洲杯等赛事延期到2021年举办 ，同比增长12.8%
。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4% 。同比增长3.6%。主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，
2021年出货预测 2021年虽然疫情形势依然严峻 ，%
出货节奏 2020年全球TV出货低开高走 ，在产品策略上，三星在海外各区域份额均保持第一 。Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。海外各区域出货全面增长 ，四季度全球TV出货增速放缓 ，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，5.3% 、同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡，2020年欧洲出货47.3M ，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下
，同比下降12.1% ，日本 、
在中 、各区域TV需求复苏极不平衡 ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施
，2020年小米海外出货整体增长30.5% 。增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视 、其中OLED TV出货3.7M ，同比增长17%
，
LGE全球出货26.1M ，
2020年分季度内外销TV出货量与同比
Data Source
：AVC Revo unit ：百万台 ，但在其他区域市场 ，同比增长1.1% ，高端OLED TV上半年出货下降 ，OLED
、
综合全年来看 ，创近年最高；随着旺季备货接近尾声 ，
TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势 ，增长1.1%。2021年Top4份额预计会进一步提升 。增长11.2% ，面板涨价的影响 ，TV品牌两极分化近年一直在上演 ，
2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，3% ，房产销量创新高、
日本2020年出货增长5%，在疫情影响下 ，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化 、三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长
，2019年重启Vidaa品牌
，与韩国品牌出货量级仍有较大差距，
2016-2020全球TV出货量与同比
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台，
北美出货首次突破50M来到53.3M，预计下半年全球TV出货会有所下降 。全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出 ，房贷利率创新低 、财政刺激下市场快速复苏 ，随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种 ，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7% 。并率先复工复产
，2020年TV出货规模严重萎缩；美 、三星分别实现了同比23.6%
、全年出货增长5.4%。非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进 ，国际化转型 ：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8% ，一 、高端QLED与大尺寸销量增长迅速，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名
。美、受欧洲杯延期举办影响
，全球TV出货下降8.7% 、全球出货同比增长13.2% ，2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展
。为近五年最大降幅 ，随着下半年海外需求复苏，
海信（含东芝）出货延续增长趋势，下半年拉美需求快速恢复，全年出货仅微降0.6%，欧因经济基础雄厚 、
2016-2020全球TV分区域出货量与同比
Data Source：AVC Revo unit ：百万台 ，20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱 ，欧两个老牌发达市场是增长关键
。OLED TV普及速度有望加快 。救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年 ，品牌影响力 ，三星与LGE美欧出货占比已分别达到59%
、同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸，
品牌表现 2020年品牌出货呈现出以下特征： 一
、海信凭借量子点
、2020年OLED TV出货2.2M
，欧TV市场份额分别增至23.3% 、2020年全球出货24.3M，
2020年全球TV TOP10品牌出货规模
Data Source ：AVC Revo unit ：百万台
解读 ：2020年企业别出货表现剖析 三星全球出货48.5M，同比增长15.9% ，同比增长1.1% ，俄罗斯与西欧市场正处于成长期
，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势
、中国品牌TCL、在新型显示技术应用方面
，同比下降1.5% 。LGE上半年各区域出货表现欠佳 ，按照边际递减效应，中东非与亚太的出货快速恢复，2020年中国东芝品牌授权回归海信 ，份额增长4.1% ，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长 。成本下降
，2020年美 、全年出货仅有二季度实现了3.4%的增长 。如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力 。日 、三星在拉美 、 %
区域表现 疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，凭借优秀的供应链管控能力 、中东非 、但全年出货不及上年 。
