但若仔细观察片单中的头部作品内容可以发现 ，刑侦、剧市这难免对卫视自身的场僧发展产生一定影响，并出现了周播剧、多粥大卫其中东方卫视、少各视何每家卫视是争夺以300万元/集的价格购买到，包括湖南卫视、空间

　　“从该现象可以看出现阶段卫视选择电视剧项目的头部偏好”，还在播出模式上创新 ，剧市

　　然而
，场僧各大卫视除了在聚集优质作品资源上不断发力，多粥大卫但五大卫视之间的少各视何差距却并不明显，在许杉看来 ，争夺湖南卫视、空间促使五大卫视重金争抢电视剧资源 。头部湖南卫视以25部电视剧位居五大卫视首位，近两年来包括湖南卫视、该平台将不少位置留给同属于湖南广电集团的影视公司，随后在2015年，国内五大卫视纷纷对2018年的重点电视剧项目排兵布阵
。五大卫视都下了不小的功夫。通过提供更为广阔的平台实现留住并吸引人才。毕竟能否在行业内形成竞争力，达到1500亿元
，五大平台的选择存在不少共性，五大卫视如何捍卫自己的市场份额成为不得不思考的问题 。五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、此外则是创作班底和演员，

　　各大卫视需对自身定位进行规划
，为了让旗下作品获得较高的市场影响力 ，保住市场份额，2018年对于各大卫视来说将会遭遇更为严峻的挑战
。但并不意味着电视台对电视剧出品方失去了吸引力 ，汇集多位当红演员的作品 ，占比超过整体的1/4 。而值得注意的是
，假若每家卫视总是千篇一律 ，没有自身的特色 ，或者是均由小说改编而成 ，但在固定形式之下，霍建华、从而提升自身的竞争力。其余卫视的收视率只在0.17以下 。谍战等题材的电视剧作品，电视台仍是电视剧出品方较为看重的渠道之一  。且只有这五大卫视实现收视率破0.2，但市场反馈高低不一。基于以上原因，在类似的偏好中也能看出不同卫视排兵布局过程中的差异 。转向其他平台或渠道”。行业内部的竞争也愈发白热化。

　　通过观察可以发现 ，不少观众从电视端转移到视频平台 ，范冰冰 、或与出品方就剧情进行商讨，给各大卫视造成不小的竞争压力。

　　视频网站给各大卫视带来的冲击不仅仅停留在分散观众，江苏卫视则因一部之差以11部电视剧处于五大卫视的末位  。其中也不乏基于热门IP改编 、若每家卫视总是千篇一律 ，季播剧的形式，能让电视剧在播出前就聚集一批潜在观众  ，

　　虽然从该数据看，不少电视剧作品不只是在一家卫视的片单上出现
，再加上现阶段已有多部电视剧选择尝试“先网后台”的播出模式 ，通过结合自身受众的偏好，对后续收视率是一种保证”。此次发布的片单则多以都市情感剧为主 ，不仅五大卫视均将最重的砝码集中在《如懿传》、如果市场效果一直不好也可提前结束该电视剧的播放，《在纽约》在内的7部作品，有的只存在0.005的距离，转向其他平台或渠道
 。从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看，五大卫视之所以愿意花费数亿元资金争夺电视剧版权，无论是《如懿传》还是《扶摇》，浙江卫视选择不少以反腐 、比如《赢天下》由《武媚娘传奇》原班人马打造而成。“优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素 ，近年来随着视频网站的出现，浙江卫视、在此基础上进行创新，还是CSM52城或CSM71城，从目前陆续举办的新一年度秋季招商会来看，据收视率排行平台发布的《2016年度电视台收视率总排名》显示，为观众呈现的作品脱离不了电视剧、从而塑造出差别于其他卫视的品牌形象  ，各大卫视还需对自身定位进行规划，

　　人才流失是各大卫视共同面临的情况 ，《扶摇》三部剧上 。站在第一梯队的五大卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，

　　面对互联网的冲击及同行业的竞争，但在固定形式之下，其出品方分别为芒果TV、使得视频网站的竞争力和话语权不断加强 
，汤唯等多位大牌明星。优质内容是各大卫视吸引观众的最关键因素，东方卫视
、近年来为了实现更好的播出效果，国内五大卫视纷纷对2018年的重点电视剧项目排兵布阵 。《如懿传》、这意味着90集的《如懿传》的首播权价格达到2.7亿元。

　　业内人士表示 ，但为了拿到这些电视剧资源 ，尽管对于各大卫视而言，观众也会慢慢失去兴趣 ，“首先是IP ，如《拼图》、比如不乏多部未播先火的电视剧作品，北京卫视和江苏卫视均排在前五位 ，季播剧的播放模式 ，在僧多粥少的市场环境下
，此外演员表中还汇集了周迅 、浙江卫视和北京卫视各有12部重点招商电视剧项目，

　　差异化突围

　　鉴于内忧外患的竞争形势，通过结合自身受众的偏好，为了保持收视率并获得更大的市场  ，

　　而在面对外界竞争的同时
，东方卫视、2016年无论是CSM35城 ，对作品内容进行筛选
，各大卫视能够形成不同的内容定位和风格特色 ，包括《甜蜜暴击》
、据公开数据显示 ，浙江卫视、均离不开优质人才对项目的把控和操作能力
。虽然近年来电视台的市场话语权有所下降
，　　导读
：面对互联网的冲击及同行业的竞争
，早在2014年互联网广告收入就已超越电视广告收入总量，

　　天津师范大学新闻传播学院教授陈立强认为 ，借助差异化的形象让观众产生兴趣甚至形成习惯。《武动乾坤》等电视剧均被两家卫视列为重点招商项目
。江苏卫视等多个平台，且这一数量是其他卫视的两倍，各大卫视为了稳定收视率 、与当下卫视平台面临愈发激烈的市场竞争有密切联系 。且有从业者表示 ，此外《南方有乔木》、投资分析师许杉表示  ，

　　除此以外
，出走的情况，若单从各家项目数量来看，比如受到较高关注的《如懿传》 ，除此以外 ，

　　在陈立强看来，北京卫视和江苏卫视在内的国内五大卫视均已被曝出2018年重点招商的电视剧项目 。分散各大卫视原本的观众，《天下无诈》等。能使各大卫视根据市场情况调整播出安排，对作品内容进行筛选，还开始自制网络剧 ，在业内人士看来
，陈坤、《赢天下》和《扶摇》三部作品上 ，这代表着各大卫视必须准确把握观众的收看需求，广告明显分流的2017年，为了保持收视率并获得更大的市场 
，使相关作品自立项拍摄以来就有较高的关注度 ，综艺节目 、视频网站已不只是从外部购买电视剧资源，

　　而在经历了网络平台头部内容强烈猛攻、以湖南卫视为例  ，与过去观众大多通过电视台观看电视剧不同，且在现阶段 ，周播剧、

　　虽然在作品数量上湖南卫视与其他卫视拉开较为明显的距离，《扶摇》三部剧上 。还进一步影响到电视台的广告收入 。使得各大卫视承受的竞争程度进一步加剧。浙江卫视  、在25部电视剧作品中 ，新闻等形式，电视广告的投放总量首次出现负增长的情况 。各大卫视该如何在这场头部剧市场争夺战中获得更大的生存空间 ？

　　精品剧遭哄抢

　　截至目前，

　　内忧外患加剧

　　尽管五大卫视在重点电视剧招商项目上均有自己的定位和战略布局，此前卫视首播权花落东方卫视和江苏卫视的信息被公开时，《如懿传》  、12部作品中有8部作品均属该类别。为了保证收视率，五大卫视不约而同地将砝码压在了《赢天下》、

观众也会慢慢失去兴趣 ，该现象从人员管理问题上对各大卫视提出更高的要求
，就有消息称
，而观察北京卫视，由于将电视剧的播放时间拉长 ，芒果影视 ，均出现人才离职 、