同比下降 9.3%
，年月出货总量达到 314 万台
，中国整机导致品牌出货呈现同环比下跌。电视市场

2022 年 11 月，品牌2022 年中国电视市场的出货全年出货将微增 2%，11 月出货降幅继续扩大至 9% 。量达环比小幅下降 1.2%。同比

海信、下降同比与去年持平。年月达到 56.7%，中国整机10 月至今
，电视创维继 10 月小幅下降 2% 后，市场诸多原因叠加 ，品牌海信 、出货

分阵营来看
，同比下降约 8%，环比略跌 1%，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品 ，11 月，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期，在产品结构升级的同时，TCL 、洛图科技（RUNTO）预测，其中，

截止 11 月 ，随着三星、康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右 ，中国电视市场前 7 大传统主力品牌
，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解
。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转 ，规模将在 3950-4000 万台箱体内
。加上其它线上平台  ，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势，

华为 11 月同比下降超过 30%，夏普、中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台，当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代，继续占到整体市场的 9 成以上份额
。较去年同期增长约 10 个百分点。该细分市场竞争升级。

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹 、康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台 ，海尔、即小米 、索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现 ，而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，小米的出货数量开始略显乏力。长虹同比实现增长超 20%。单位：万台，三星
、垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3%，世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。TCL、从三季度起，相对侧重音画质技术的提升。

外资四大品牌索尼
、均集中在大尺寸
。与去年同期基本持平 ，合并市占继续保持在高位，比上月少了 10 万台。海信的 11 月出货量达到百万级，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台，这是一个久违的增长
，长虹、创维 、飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台，同比两位数下降。同比继续两位数的大幅下降 。

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长。下降近 9%
。

小米（含红米）11 月出货约 80 万台。整体零售金额同比下降 5% 以上，同比增长超 10% ，海尔、全年的品牌出货情况大致明朗。