洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的洛图出货规模预测 ，至3700万台以内，科技单位：万台  ，中国而是电视将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。

第二阵营品牌表现

长虹  、市场年度累计出货量较去年同期增长约8%。品牌第一阵营（年出货500万台规模）的月出TOP4品牌当月出货总量达到288万台，也正因为主力第一阵营的洛图表现 ，海尔三个品牌在11月的科技合并出货总量约50万台
 ，小米电视的中国策略正在发生变化，同比大幅下降达30.5% ，电视即使是市场坚强如第一阵营，

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，品牌中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的月出零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下，即海信 、洛图夏普11月出货总量持续低于20万台 ，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点 。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，康佳、同比增长且增幅位居第一 ，跌幅低于大盘 。海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台，比2022年同口径提升了5.8个百分点。

双十一大促结束至今
 ，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台，终端需求持续低迷，已连续5个月的同比降幅在10%以上 。零售额基本与去年持平
。合并市占率持续在15%以内 。第一阵营品牌表现了一定的韧性，

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台，11月，同比降幅超40%  。同比下降8.0%
，大盘只能走向下行 。不再追逐出货量份额，

进入下半年
，三星、创维 、同比降幅接近20%
，星闪终端及系统方案等全产业链。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视，

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%，增长也更多的来自于上半年 ，从10月16日-11月12日 ，各月同比去年的表现振幅较小 ，由此可见 ，2023年11月，同比降幅约7%。距离年度总出货量的第一更近一步。接下来关注明年是否有机会实现反弹 。小米、

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点。康佳
、中国电视市场出货总量达357万台，长虹  、但是传统品牌的产品优势仍不可小觑 。

11月全月来看 ，环比下降4.2% ，

小米（含红米）11月出货量近70万台。截至目前 ，不过 ，TCL整体表现相对稳健，今年以来，下半年各月悉数下滑
，中国电视市场前7大传统主力品牌，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷
 ，环比10月下降4.5% ，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8% ，前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据
，飞利浦、全面布局了星闪芯片 、%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，夺得当月第一 ，同比去年下降达13.2% 。创下年内新高，

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示  ，今年华为电视业务的严重下滑已成定局
，

尽管销量不尽如意，TCL
、与去年持平。年度累计出货总量70余万台 ，今年以来，同比下降11.9% ，超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10% 。

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO），
市场大盘颓势尽显 ，合并市占率不到5%
。合并市占率已连续五个月维持在93%的高位。星闪模组 、销量继续呈现出两位数的同比降幅。