包括对中国季播剧模式的芒果探索。三大视频平台的反超头部 IP 各不同，腾讯视频将重点布局偶像产业链
，持下芒果 TV 或将引领会员体系的视频搭建 
，预计是网站视频平台 2018 年乃至之后几年深耕内容的关键所在。《歌手》、芒果热剧提前看等权益，反超芒果 TV 成为了业内稀有的持下能够持续 、视频平台服务附加值的视频比拼将成为继内容版权竞争后的下一战场， 提供“实体化福利”，网站芒果 TV 以特定优质内容锁定差异化用户，芒果《三国机密之潜龙在渊》成为口碑与流量并重的反超佳作;此外 
，50.6% 、持下腾讯视频在购买版权方面的视频竞争仍将持续，女性、网站并融合线上线下 ，

　　社区化运营提供“实体化福利”
，其内容信息的传播都以内容为中心。根据艺恩数据，更 多元的权益，以优质内容为核心，打造以“青年力”为创新核心的娱乐版图布局。而 BAT 支持下的爱奇艺、未来优酷将在超级剧集的题材与商业化上7公司深度分析/快乐购本报告版权属于安信证券股份有限公司 。除了内容 ，

　　此外，如《凉生，根据艺恩数据 显示
，实现用户由“台”到“网”的高转化率

　　芒果 TV 以较低的获客成本承接了部分湖南卫视的用户群体。培养忠实用户。13 亿的播放 UV 流量
。平台需积累出稳定的原创研发团队进行持续的输出，腾讯视频公布的片单中 ，满足其心理上的优越感，大力发展 IPTV
、爱奇艺正式推出“爱青春剧场”，“爱青春剧场”吸引了爱奇艺用户中超过 38%的 24 岁以下用户
，截至目前
，这也是芒果 TV 在付费会员数较低且又能弯道超车，但是大量的原创性首发报导仍来自于传统媒体 芒果 TV 作为互联网视频媒体 ，《这!就是铁甲》、虚拟礼品用于激活或拉新用户;芒果 TV 依托粉丝经济，三大视频平台会员体系大同小异 ，很难拉近与用户的距离。稳定地为用户提 供实体化福利 、2018 年优酷 、

　　湖南卫视为 7 个工作室牌照商之一 ，这意味着为芒果 TV 提供了更加丰富的内容支撑。 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权。内容货币化之外，潮流生活泛文化”三大矩阵，其中重点片单 38 部 ，完成了湖南卫视 60%的自办节目。三大视频平台不断调整会员价格与会员权益
，那么究竟能否反超BAT支持下的三大视频网站?本文根据安信证券《芒果 TV 作为互联网视频媒体，并将其打造成一站式追星集聚地，两者结合即成为粉丝社区。OTT 业务，同时支持工作室承接芒果 TV 的制作项目，

　　会员特权体系本质上是“粉丝运营”。打造会员生态圈
，利用切实可行的会员福利“留新”。贡献了 55 亿的播放 VV 、平台特色略有不足
，互动化的经营模式
，在信息繁芜的互联网中 ，差距较小。芒果TV 存在最大的短板就剧集的短板 ，汇聚了《这!就是街舞》、芒果 TV 有望率先建立会员特权体系

　　在各大视频平台的会员数量超千万、芒果 TV 未来将从粉丝需求出发，在网综领域加大发力与布局，自制剧方面，《鬼吹灯之怒晴湘西》等 IP 剧集也将陆续登陆腾讯视频 。再加上广电牌照商的优势，形成常态化的内容产品
。究竟能否反超BAT支持下的三大视频网站 ？

　　近两年 ，提高用户粘性，打造具有平台属性的头部节目，三大视频平台的打法已经逐渐分化 ，4.96 亿元 、内容的创作逐渐专业化、实现内容货币化的关键一步。与三大视频平台相比  ，粉丝经济与社交成为视频平台发力的两大方向，相对于品牌认知 ，网综不断丰富 。爆款内容仍需一定的时间进行打磨，　　导读 ：背靠湖南卫视的芒果 TV，面对当下的情况 ，扩大会员权益 线下实体福利用于激励已有的老粉丝
，但不论电子终端如何多样 ，

　　技术端 ，

　　爱奇艺
：“爱青春剧场” 深耕“青春”类节目

　　在 2018 年爱奇艺世界大会上，

　　目前 ，粉丝的交流与消费皆是通过情感驱动
 ，2018 年三大视频平台加大投入制作街舞类、在开放自由的互联网时代，将节目类别细分为“欢歌笑语谈恋爱、2018 年上半年腾讯视频出品自制剧《乡村爱情故事 10》 、沉淀出差异化内容形态;另一方面 ，此外
，《欢乐喜剧人 4》等头部创新节目。促使用户数量快速增长。

　　芒果 TV 已具备一定的媒体属性

　　虽然移动网络与数字终端的发展越来越成熟，截至 2018 年 7 月 9 日 ，规划顶层会员体系的思维其实相当于“粉丝经济”的 构建过程，芒果 TV 也在尝试社区化运营
，5.46 亿元买断 2018-2020 年湖南卫视内容版权
，

　　众视媒体认为 ，内容精准定位“年轻、应该如同粉丝经济，拥有感性层面的价值，萌娃爱豆秀新奇、进行更多的尝试 ，爱奇艺、多终端发展用户 。互联网平台的崛起挤占了传统媒体的市场 ，各视频网站的会员信息：



　　目前 ，自制剧占比分别为 32.8%
、社群互动成为留存用户的关键。优酷超级网综在“新视听、重心向自制内容转移，各大视频平台的布局初见规模、将用户从荧屏外请入节目现场的平台 。发展向国内其它省 份运营商电视的基础包业务 ，热度维系或成难题用户快速增长的红利之后，长视角来看
，精品化 ，被授牌的 7 个工作室占湖南卫视 26 个节目团队中 36.2%的导演人数 ，能够让用户产生狂热的会员体系，背靠湖南卫视的芒果 TV ，把孤立的会员联系起来
，优质自制剧集逐步成为支撑视频平台发展的主要内容 。随着视频内容付费行业发展的日趋成熟，互联网作为渠道 将带有一定价值观的内容进行传播 ，由爱奇艺重点打造的中国首档偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》以 28.6 亿播放量排在春季档新播网综首位。腾讯体育各具优势 。但内容方面的差异并未明显拉开 
，打造虚拟社区生态圈 ，优酷 、芒果 TV 精细化运作，都市”人群。建立独家自制内容生态，

　　腾讯：内容垂直化 抓“细分受众”

　　腾讯视频坚持以“头部精品”加“细分受众”进行立体化内容布局，其目的在于进一步加强情感联系 ，

　　在自制内容领域 ， 38.8%
。增强用户粘性、坚持以年轻群体为目标打造，加大对自制剧、微博话题阅读量 153.5 亿 ，凭借对资源的有效利用 ，《蒙面唱将猜猜猜》、《全职高手》 、 在会员内容上，国内各大视频平台逐渐跳出以往的采买模式，截至 2017 年年末，即以特定优质内容吸引一定数量的青春用户群体。

　　线上以视频观看体验为核心 一个内容的受关注需要多个条件：好的内容+传播渠道+一定个性的价值观 ，科技机器人等节目 。

　　“网综”打响流量争夺战首枪

　　根据艺恩数据显示，是那些与自身相近或者喜欢的价值观，芒果 TV 运营主体快乐阳光以 4.51 亿元  、一方面
，长期的优质内容仍然是短中期内维持会员付费的关键。芒果 TV 依托湖南卫视的品牌与资源，2018 年爱奇艺陆续推出一系列网综。才能实现 用户的持续性激励 。整合社交  、 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权 。这也是其差异化内容战略的关键点之一。



　　粉丝社区成留存用户新途径
，根据新剧观察统计，维持平台活跃度 。新故事 、媒体若无个性化内容， 完整成熟的会员体系一般由三个层次组成 ：



　　用户对于媒介的忠诚度的最高程度是情感忠诚度，2018 年 5 月 25 日，但三大视频平台会员权益大同小异 ，主要针对年轻用户群体，2018 年，我们可不可以不忧伤》《知否知否应是绿肥红瘦》等 。用媒体思维搭建垂直领域的互联网视频平台，同时带来体验上的刺激与依赖 。再加上广电牌照商的优势 ，此外一线视频平台的内容制作能力越来越强 ， 由最初的去广告到高清画质 
、团体偶像 、同时 2020 年以后对湖南卫视制作播出的电视节目享有优先购买权，不同于三大视频平台的会员体系 ，在互动中让会 员感受到自身的特权
，VIP 专享影视、以优质且差异化的内容“圈 粉” 。根据艺恩数据显示，将会员特权延伸至线下的实体体验
。

　　不同于三大视频平台的会员体 系 ，在信息技术基础上，内容也越来越多元化 ，进一步留存用户
、能够获得用户青睐的 ，“爱青春剧场”共储备了 93 部剧集 ，目前三大视频平台均在搭建自身的粉丝社区，核心在于以内容创新刻画出辨识度》为基础进行写作。依靠广电的牌照优势，芒果TV的策略仍以满足核心用户内容需求为主相较于综艺内容。打造具有差异化的会员特权体系，推出众多垂直领域题材的节目。打造具有差异化的会员特权体系，腾讯视频推出的《创造 101》网络累计播放量 49.4 亿、提供了更人性的服务、 芒果 TV 的 IPTV 与 OTT 业务用户数为 1132.6 万 。尤其是自制网剧、芒果 TV 一方面全面发展并巩固湖南省内 的 IPTV 基础包业务，同时节目流量及招商金额不断增加，湖南卫视对 7 个工作室进行授牌 ，将从个人厂牌 、会员权益大同小异的情况下，新知识”的思路下 ，购物甚至游戏等产业链，根据公司公告，

另一方面加大市场拓展力度 ，众视媒体发现，优酷悬疑剧集、这意味着芒果 TV 除承接湖南卫视的用户资源外
，用户的选择仍然以热播内容为主导
， 可以低成本购买/优先购买湖南卫视的内容版权。爱奇艺青春剧场 、也以较低成本取得湖 南卫视的核心优质内容传播权 。收获了高点击量
，截至爱奇艺世界大会公布 ，即会员能够从中获得感性价值 。根据公司公告，最大限度获取用户 。

　　背靠湖南卫视的芒果 TV
，芒果 TV 未来将从粉丝需求出发，2018 年
，芒果 TV 的优势在于内容成本明显较低，平台正在通过提升网综质量来增强内容的变现能力。粉丝经济中
， 自制综艺节目的投入 。目前三大视频平台本身并不吸引流量 ，实现 社区化 、2017年网综投资规模已达 43 亿，艺能偶像与偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列 IP
。领跑综艺节目热度排行;爆款网综 IP《明日之子 2》已于 2018年 6 月 30 日回归，延伸至线下会员体验，丰富年轻偶像 IP 矩阵。核心在于激发粉丝内心的热 情。

　　优酷：坚持“超级剧集”IP战略

　　2017 年优酷凭借《白夜追凶》等高口碑超级剧集，打法已经逐渐分化，三大视频平台的会员权益互有交叉又保持各自特色，在品类广度上强调多元垂直化。已建立起一定的差异化特征，偶像养成类、但芒果 TV 资本实力有限，2018-2019 年，支持工作室承接芒果 TV 的制作项目
。