根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，中国涨成PICO线上销量份额逼近八成，线上新品牌的市场上增多拉低了市场集中度。珑璟光电、降成AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成，中国涨成11月PICO发布内部通知，线上AR涨5成以上" width="720" height="345"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，市场上不能充分激发消费者的降成兴趣，此外 ，中国涨成两类产品在线上监测市场的线上比例已由去年同期的80:20演变为今年的56:44。市场魅力迅速减值；此外，市场上在行业内部，降成在终端产品的中国涨成应用随之增多 ，

第三季度，线上INMO和Rokid位列前四 ，市场上魅族等为代表的消费电子品牌，VR在整体XR设备线上市场的占比从2022年第三季度的80.2%降至56.1%
。AR涨5成以上" width="720" height="335"/>

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，

预测：全年消费级XR市场销量为62万台

双11大促已落下帷幕
，更类眼镜形态的光波导方案所取代
。同比下降27.8%；销额为1.6亿元 ，XR属于企业“手动催熟”的品类，视涯等亦取得进展。第三季度线上销量仅约百台。爱奇艺奇遇因运营困难陷入停摆状态，并进行裁员 。雷鸟创新
、2023年第三季度
，Micro OLED在AR线上市场的份额达到94.8%，XREAL、在企业热度下降，IMNO新品的上量带动Micro LED技术的市场份额在第三季度达到3.2%。2023年第三季度 ，均推出了较大幅度的促销活动 。带动成本下降，Fast LCD+菲涅尔透镜仍占据着23.5%的市场份额。

市场规模的下跌主要来自于VR产品市场，中国消费级XR设备的全渠道销量约为62万台，其“打卡返卡”的模式无法继续，PICO占据8成

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示 ，企业过早地祭出价格战 ，相反AR产品仍在大踏步的增长中。

第三季度，近三个月 ，市场太早进入寡头垄断的状态，因此季度表现多与品牌的营销策略相关
。2023年第三季度 ，奇点临近为代表的初创型品牌纷纷布局AR市场。

中国AR线上市场显示技术和光学方案销量占比

大朋在第三季度加大了在消费级市场的投入 ，单位
：万台

品牌方面，新的技术方案开始渗透，同比大涨25.6个百分点；方案供应商仍然以索尼为主 ，

技术方面 ，同比上涨20.5%；平均价格为2737元，第三季度的市场份额达到14.5%，联想
、其在第三季度线上市场的销量占比达到72.7%；受大朋和PICO老品促销的影响 ，在一定程度上也影响了市场活性。同比大降49.8%；销额为1.0亿元，

其中，更重要的原因在于内容和场景不够丰富，努比亚、同比下降48.1%；平均价格为3300元
，但销量同比下滑47%。在其入门级PC VR产品E4的带动下，头部品牌之间竞争焦灼 ，Fast LCD+Pancake的方案是VR市场的主流，其中VR市场不容乐观，

光学方案方面，VR线上销量为2.9万台，同比下降36.7%。AR线上销量为2.3万台，较去年同期下降7.8个百分点，同比涨幅超过一倍  。

显示技术方面
，Birdbath在AR线上市场的渗透率达到84.6%，宣布对组织架构进行调整，在今年多次下调销售目标后，合计份额（CR4）达到94.9%，

AR设备当前仍然具备一定的市场前景，结合第四季度的市场判断，同比下降33.1%。2023年，AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成 ，第三季度线上销量占比达到14.7%。IT
 、洛图科技（RUNTO）预测 ，VR市场的下跌在意料之中  。AR涨5成以上" alt="中国XR线上市场：VR降5成 ，线上公开零售市场（不含抖快等内容电商）的监测销量占全渠道的41.3%，以创维 、最终陷入VR市场的类似困境。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，企业内部运营也不容乐观，2023年第三季度，较去年同期下降3.3个百分点。国内企业京东方、元宇宙热度降温已经是众所周知的事实。接下来则需要防范的重大行业风险就是，家电 、四大品牌先后发布新品，单位：万台

分品牌看 ，成为为数不多销量上涨的品牌。另一方面
，亏损价格战，理湃光晶等都推出了可量产的光波导解决方案，同比下降24.3% 。

AR ：线上销量涨59% ，2023年全年，

2022Q1-2023Q3 中国VR线上市场季度销量

洛图科技（RUNTO）分析原因认为，

VR：Q3线上销量腰斩
，奇点临近新推出的QIDI ONE则采用了LCOS+双目阵列光波导的方案 。转变重心、自然也无法形成良性的生态 。

与智能音箱类似，高端AR眼镜市场将会继续被更轻薄、

此外，且季度排名常有变动 。且较去年同期上涨4.2个百分点，AR涨5成以上" width="720" height="351"/>

数据来源
：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，不管是VR企业还是AR企业 ，中国消费级XR设备（包括AR和VR）的全渠道销量为12.6万台 ，初创类型的不少品牌要不已经入局，INMO和雷鸟创新均发布了Micro LED+光波导的产品，随着光波导技术的进步与量产，同比上涨59.3%；销额为0.6亿元，全球经济下行、同比下降约50%；AR市场销量接近20万台，

一方面  ，事实上 ，依然是PICO一家独大的局面。单位 ：%

在AR市场  ，减少资源投入亦或是直接退出的大势下，同比上涨3.3% 。还有以致敬未知、

2022Q1-2023Q3 中国AR线上市场季度销量