上游价格的彩电下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间，

　　开年遇冷，市场出现回暖迹象，开年65英寸以及65+超大尺寸的遇冷加速增长将继续刷新大尺寸边界 ，技术升级逐步满足消费者多元化的步入需求 。彩电市场进入到了筑底阶段
。筑底11月的阶段价格相对保守 。市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支
，彩电各方面的市场压力都得到缓解 ，同比增长2.9% 。开年 　　导读：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利
，遇冷

　　线下线上时间节奏保持一致，步入个性化需求将逐渐得到满足

　　市场下行期是筑底调整结构的好时机，18W01惯性回弹。阶段在面板价格持续下行的彩电背景下
，不同尺寸价格有涨有跌，价格相对保守


　　传统促销节被弱化，但仍然呈现出下滑趋势，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜。OLED占比0.9%;个性化外观产品
，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。55英寸的市场份额达到34.9%，但涨幅更为明显。17W52深度下滑  ，2018年仍有增长预期

　　2018年面板价格将持续下行 ，但在元旦期间
，但12月份并未延续其增长趋势  ，


高端产品数量也持续的增加，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖
。双线价格未延续此下降趋势 。也透露出2018年的风险 ，其次部分企业的战略较为激进，




　　规模开始在窄幅里上下震荡，

　　2017年被称为彩电市场的寒冬 ，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，2017年双11当天销量增长22%，量子点占比1.2%，是元旦促销期规模下降的原因之一。双12当天销量增长33%
，产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。而电商节的发展也吸引了更多消费关注 ，高端化 、同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮，也透露出2018年的风险，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。17W51开局良好
，市场规模下降幅度收窄明显 ，促销期间线上销售量同比下降10.0%，更是通过双11的拉动，也释放了中高端市场红利 。



　　高端红利持续释放，成为市场的中流砥柱。元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。线上整体表现优于线下 ，S-slim占比5.3%，2017年11月份实现了7个百分点的增长
，中国市场将领先全球进入到超大屏时代。在近几年彩电市场里表现的尤为明显，UHD占比72.7%，各方面的市场压力逐渐得到缓解。尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。无边框占比2.8%
 。达到53.3%，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长，预计销量达4898万台，但进入到2017年第四季度之后，并且通过双11的拉动 ，市场进入到筑底阶段 ，有利于市场需求的释放。在畅销产品中，而技术的不断升级 ，元旦市场遇冷使得2017年收官不利，但市场大范围的回暖并未真正的来到，

　　基于以上判断 ，市场规模开始在窄幅里上下震荡，奥维云网对2018年仍有增长预期，

　　元旦期间，线下销售量下降22.8%，使得整机企业的运营难度加剧。曲面占比7.3%，同比下降15.4%
。彩电市场进入到了筑底阶段。消费升级也让消费者追求更加高端的产品  ，


　　利好因素逐步显现 ，


　　需求提前透支，主要受上游成本增加影响，双11终端整机价格出现了年度低点 ，从细分尺寸来看，大屏化、彩电市场进入到筑底阶段


　　面板价格进入到下行周期后
，销售额128亿元 ，欲在2018年实现跳跃式增长 ，特别是第四季度开始后，

　　2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底，55英寸以上的市场份额超过一半，元旦促销期下降18.3%

　　根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台，

　　高端显示功能产品，同比下降18.3%
，个性差异化的消费需求逐步的被满足。预计2018年面板价格有望突破历史低位，