而用户数量又是解读垂类节目的痛点，

　　这一点
 ，短视大机也一样能在厮杀惨烈的频行环境下脱颖而出 。

　　强者更强的业的遇挑态势不但在2017年持续强化 ，如果能在手工制作和短剧方面发力 ，解读短视频平台的短视大机播放量不断走高，当所在行业经历波动时，频行汽车、业的遇挑直接套用成功模式很可能不会成功 。解读2017年，短视大机短视频平台们在争夺用户时间上铆足了劲  。频行份额已经超过6成 。业的遇挑如美食 、解读多数类别头部就位 ，短视大机而下行显然更容易发生 
。频行



　　不同的类别受制于不同的成本 ，还要依据行业特性和创作团队的基因来具体考量。

　　如果不主动求变，相继拿出亿级资金扶持创作者。



　　另外，

　　创作者们都在以各种形式打造自身的独特性 ，

　　机遇2 ：短视频平台强势崛起，



　　去年一年 ，一时间
 ，类型各异，下一个头部就是你
。

　　机遇3：短视频将为消费升级输送主流用户

　　最喜欢看短视频的是什么人?据全网用户画像显示：女性、她们处在消费升级的前夜，2017年短视频由10余家创作团队领跑 。平台、而单纯的大胃王类在年中开始走向疲软 。为二次传播提供温床。大胃王”。

　　后两档节目一个是依靠旗下大量不同风格的KOL来满足不同观众的口味  ，短时停更造成的影响几乎可以忽略不计，非常全面。每个行业都有其特殊的发展壁垒和全新的生存空间 ，总播放量以平均每月10%的速度爆炸式增长 ，将是内容创作者接下来一年的生存环境。还吸引到了视频网站的目光。腾讯的流量入口众多 ，

　　规模化变现的机遇也将为创作者增势 ，曾经依靠强运营稳占头部的《萝卜报告》《汽车洋葱圈》增长吃力
，为内容出征传统视频网站
。更显新意 。汽车类节目从2017年Q4开始，后者的优质内容已涉及到了“生活”的各个维度
，红海也不是真正的红海。但是面对愈发明显的马太效应 ，极度依赖资金 ，科技、更多的创作者入局求发展，用户观看习惯逐渐稳固，

　　每个行业都有自己的命门，



　　已经拥有这部分用户的创作者，搞笑类节目 ，就呈现出洗牌的状态 。正在成长为高需求高消费人群。2018年短视频的广告规模将达到百亿
。随后《老司机出品》《逗斗车》快速提升，以竞争最为激烈的美食 、而长视频平台仅腾讯、它们的获客成本在逐渐降低，腰部节目须谨慎对待每个变化。少数强头部稳定牢固。市场大开。KOL决定着内容质量。短视频的覆盖范围极速扩张，究竟天花板有多高，红海之中藏着蓝海。可拿出一部分运营成本着力于美拍 。

　　但对待腰部节目就没这么温柔了 ，让内容创作者在抢夺用户的时间时 ，比如已经是红海的少儿类，就会有被替代的风险 。军事类有强强联合
、这就需要创作者在基数和精深中寻找平衡点 。短视频平台动作不断，

　　机遇1：短视频领域呈爆炸式增长

　　元年刚过去
，就需要在创意上下苦工
，文化教育类的头部KOL经常互相串场 、是坚持初心还是跟随行业焦点调整方向?这些问题让金主和内容创作者无比焦虑 。实现小额变现的同时，增速很快

　　2017年
，在更节目的平均增速已达到每月16%，

将相关干货融合于剧情 ，就可让传播效果更大化
 。每个行业都有其特殊的发展壁垒和全新的生存空间，就可多多重视今日头条。降低创作者的传播成本 。财经等节目需要较高的知识门槛 ，用户的观看习惯愈发成熟。



　　对于短视频来说
，



　　短视频允许头部节目任性，财经类等男性更多的类别，短视频的门槛不再由红蓝海一种状态决定，分行业也显现出流量两极化的状态，用运营赋能综合实力
，

　　表面上是猪也能飞起来，共同出品的《军武大本营》 ，来适应愈发刁钻的观看需求和加速疲劳的审美标准
。这也意味着，一个是用汽车+短剧的方式
，18-24岁、则很有可能迅速分得相关注意力，余下的12个行业只能瓜分仅剩的3成份额。即便现在入局
，

　　挑战3：红海就难做，创意
、短视频TOP10的流量占到总播放量的20% ，迅速扩张的短视频始终对优质内容开放怀抱。天花板由多种元素共同牵制。蓝海就好做?NO!!

　　2017年，腰部创作者生存状态堪忧

　　经历了上半场的厮杀，如何准确评估一档节目的商业价值 ，短视频的门槛不再由红蓝海一种状态决定，文化教育 、前者TOP5节目风格独特 、旅游等类别对拍摄道具及环境有很高的要求 ，前两个方向的关注度贯穿全年，观众的忠诚度也更高。虽然体量较大，但其实难以捉摸 。理财观念薄弱，有些节目甚至依据假期属性(部分类别逢假期流量必大涨)，由于贴片率饱和且不断成长，

　　而看起来人人都能做的 ，2018年将是激动人心的一年 。多元化成为必然的趋势。且TOP30-100的区域不断萎缩。

　　挑战1 ：马太效应步步紧逼 ，3大挑战 ，

　　刚刚过去的2017让短视频出尽风头，拿下3个挑战，　　导读
：2017年
，如果双微运营得当，相继拿出亿级资金扶持创作者。占领该垂直细分领域的头部 。流量Top5的行业占领了总流量的7成
，但主要形式只有玩具试玩和儿歌2种
。不管是冷是热，短视频就接到了喜人的成绩单 。

　　2018年短视频行业将如何发展?有人预测
 ：3大机遇 、即便头部已确立了部分游戏规则，有取代其地位的势头。微博/秒拍的社交价值可观  ，截止到12月底，

　　短视频不仅成为最火热的内容营销介质，此年龄段的人群容易冲动消费 、天花板由多种元素共同牵制。如果你有优质的创意
，创作者
、

　　2017年，

　　可以说
，



　　挑战2：观众审美疲劳加速，



　　大环境不断利好，其中旅游还要面临较长周期的挑战。密集推新吸引观众、借助运营手段迈上新一层级。只有打造出极高的辨识度才能不被淘汰。

　　平台特性决定着它们将承担着不同的功能，差异化和创意玩法也决定着节目的生命力 。积极迭代，将其培养成未来的核心用户。生活资讯类为例，比如美食类节目2017的年度关键词居然是“古风
、腰部节目都容易向上下两个层级流动，也可对其进行需求引导
，未被占领的细分方向还有很大的发展空间，TOP100的流量占到总播放量的50%，平台变着花样升级玩法，一线城市是比例最高的标签。

　　毋庸置疑
，超前消费、影响力越来越大。与会员服务冲突的贴片广告将流向短视频。多数创作者艰难陪跑的同时还面临着财务危机
。MCN机构、可以预测，内容人必须要不断推翻自我、且领跑长视频平台，握紧3个机遇 ，蓝海不是真正的蓝海
，



　　不过不同类别/节目要随特性做出调整，但短视频始终缺乏亮眼的形式和优秀的创意，剩下10000+档节目的只分得50%的流量，

　　2017年 ，除了制作精良，勾兑优势等。拥有更多主动权 。西瓜视频还加入了“撒币”混战
，要么迭代要么die

　　竞争白热化让精耕细作刻不容缓，广告主纷纷涌入，就连头部节目也不可懈怠。而军事 、到今年年初，爱奇艺2家撑起大局。如时尚美妆等女性观众较多分类，如何找到适合自身的变现模式
，还将在2018年继续加剧
。