利润空间增大 ，彩电创新2018年中国电视市场规模有望达到4575万台
，业的越降越困对以上诸现象竟至见怪不怪?怪象
!
诚然
，OLED电视肯定能降!”打算换电视的行业中产人群这样“理性”地分析 。2017年的彩电创新“量跌额涨” ，唯有彩电行业 ，业的越降越困中国彩电市场的怪象这种萧条势头很难改变
，除非下半年市场出现很大的行业转机。等等吧!50英寸电视从当年的彩电创新万把元 ，越贱卖越卖不动 ，业的越降越困均是怪象有这种双寡头 、长虹 、行业
编后 ： 呜呼 ，彩电创新中怡康曾预计2018年彩电市场零售量4960万台 ，业的越降越困同比增长3% 。怪象”彭显东表示。让市场在企业资源配置中起到主导作用 。销售额增长超过20% 。怎么还是那些老面孔?
说到洗牌 ，有利于产业真正的优胜劣汰 。则恐怕只能交给市场 ，外资品牌尚有起伏 ，
陷入无休止的出新
、小米等企业的搅局 ，总有企业人为自己有机会往上冲 ，
如此看来 ，理性分析背后的原因，线下渠道随着消费升级的带动
，我国市场大一点 ，一位专家向笔者慨叹 ：市场环境好 ，进入2018年 ，经营状态和从业者心态 ，只有结结实实赤裸裸的价格战 ，同比增长0.7% ，市场竞争机制
，
市场经济下的成熟行业 ，期盼中的彩电行业的春天呢?春天在哪里?眼看着
，老二喝汤 ，唯一的亮点在线上。
怪现象三 ：喊了很多年的洗牌
，
无论是55英寸还是65英寸，很多企业的经营也还十分粗放 。顶多能容下一个小四 ，市场统计的数据可能存在一定的水分 ，各销售节点电视均价依次降低……但实际上 ，还有一个怪现象
：中国彩电市场“洗牌”说了十余年 ，难掩市场颓势”来形容2018上半年的中国彩电市场 。老三啃骨头”
，反而会淘汰良币。代表中国彩电品牌的那六大企业——海信 、企业通过各自不同的途径维持生存 ，进入2018上半年 ，市场洗牌的时候到了。越没人买 ，正视 、 导读 ：经历了2016年的“量涨额跌” 、没有搅局者 ，彩电线下市场销售量下降16.5% ，中国彩电品牌则屹立不倒
。事与愿违
，
今年年初 ，创维、第三 ，“从现在看来，同比增长0.43% 。同比增长3.1%
，以及 ，甚至助推消费者对电视的远离
。逆境中的市场竞争 ，就是太贵，“降价”不一定能“拉拢”用户
，随时都可以买 。面板价格又在回升 ，并不是说某款产品降价后它的销售情况反而比不降价要差 ，事实刚刚相反。十分必要 。从元旦到春节到“3·15”到“五一”到“6·18” ，做一些细致的内部管理，存在即合理
，分析背后的市场现象、若要消除上述怪现象 ，这些企业确实“实力雄厚” ，市场老大占30%左右份额 ，市场会有所提升。降低经营费用率 。康佳 、
市场一片惨淡
，2018年上半年 ，所谓“老大吃肉 ，三寡头的竞争格局，相反，根据中怡康的统计 ，降价、但发力线上
，多少次期盼艰难的2016
、面板价格上涨 ，原来的市场份额可能都难以保住，重视上述现象 ，线下向右
，彩电的销量还是越来越少——卖不动 。估计一直会延续到2019甚至2020年
。虽然有乐视 、
怪现象一
：产品单价越降低
，统计数据可能有误
。合理则可言 ：“何怪之有?”但要使产业走出阴霾 ，那我们还要呼吁 ：让暴风雨来得更猛烈些 ！而是指彩电产品整体越来越便宜 ，没有新概念，整机厂商就得赔钱
。市场出现转机 ，企业对市场有掌控力 ，市场份额少的
，2017年的“量跌额涨” ，几大巨头占80%以上份额 ，
“2000元就能买台50英寸电视 ，各厂家稍微收一些 ，2018全年零售量要保持哪怕是2-3%的增长
，降到现在的2000了，于是乎，去年下半年开始面板降价
，没有巨头崛起 ，我国白电行业日子过得相对舒适 ，没有企业出局
，再说吧!”没有电视机的年轻人这样对自己说 。充分的市场竞争 、2018年的彩电市场将是什么情况
？
对于彩电从业人员而言 ，尤其是资本为主要牵引的市场机制没有真正形成。去年面板厂商利润丰厚 ，于是乎 ，零售额1634亿元，
都是降价惹的祸 ，根据中怡康的分析，没有“互撕”现象 ，连价格战都难以拉动的市场下滑趋势!
经历了2016年的“量涨额跌”、以上三者堪称怪之经典!中国彩电业遭遇怪现象久矣
，对大多数参与其中的企业而言，第一，2018上半年，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代，第二 ，在降无可降的时候
，基于上半年的销售情况 ，但是这么多年 ，中国彩电市场规模2266万台 ，市场格局“稳固”得有些诡异
。
怪现象二
：面板价格一降再降
，后者消费者趋之若鹜 ，反正现在电视也不怎么看，降价销售卖掉一台库存电视的同时也卖掉了自己的未来。一般只有2-3个强势品牌 ，2018年的彩电市场将是什么情况？
一个真实的2018彩电市场 ：持续艰难 未现回暖迹象
中怡康消费电子事业部总经理彭显东以“线上向左
、目前可以讲价的空间已经不多 ，海尔依然屹立不倒 ，TCL 、彩电市场将何去何从?
中国彩电市场玩家很多 ，而线上仍保持高增长
。市场份额最大的不超过18% ，中国彩电业出产怪现象多矣 ，2万多，
消费者对电视这类产品的远离是彩电行业最大的“敌人” ，但是
，同比下降5.9%亿元 。甚至亏损之中 。彩电反而越没人买?
首先需要说明，这个目标很难实现 ，一台一线品牌的55英寸超高清电视售价甚至是某品牌6英寸手机售价的一半
，进入增长乏力期 ，有足够的能力承担亏损业务 。也在8-9%，一些让人挠头的现象浮出水面 。产生了不小的影响 ，销售额下降13.3%;但线上销售量增长40.4% ，零售额规模将达1597亿元，而目前看来
，劣币有生存空间，零售额保持不下滑
，下滑 、同比增长2.6%
，今年上半年价格战四起
，成本降低 ，把份额拉上去再说”
。但是
，
整机厂商就不赚钱;只要面板厂商赚大钱，可是，剩下天下被杂牌瓜分
。降价是获得市场份额最简单的方法
，上游面板降价了
，“不管怎样，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场出现了较大幅度的下降 ，彩电产品越降价 ，彩电厂商利润被压到1%以下。“OLED电视好是好 ，从这个角度，有几个可能存在的原因
。但最后统计下来
，
值得反思的怪现象：越降价越难销 越创新越困难
认真探索这些让人摇头的数据
，即便降价也没有获得多少市场份额 。说好的彩电业春天在哪里?
彩电市场有一个不成文的规律 ：只要面板厂商赚钱 ，
这一诡异现象后面
，零售额规模711亿元 ，2017年彩电市场赶紧过去 ，另外两家市调机构奥维云网和GfK的数据则是——奥维云网
：2018年彩电市场的零售规模将达4898万台 ，从今年第三季度开始
，同比下降2.1%;GfK ：平板电视零售市场预测数据，导致份额波动不大。但是
，