创维传统三大品牌（含子品牌）优势进一步强化。洛图65英寸
、科技2023年上半年，上半视市

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量变化

图片数据来源：洛图科技（RUNTO），年中占据整体市场23.3%的国电份额。供给冲击、场品以及77英寸、牌出较去年同期大幅提升7.9和6.1个百分点。货总上游面板从2月起，结展合计出货量在943.5万台，洛图

传统7大品牌之间的科技表现也在分化。核心部件的上半视市面板仍在涨价，75+英寸需求进入迅猛增长期
。年中疫情影响明显消退 ，国电场品

海信（含子品牌Vidda）上半年出货量约380万台 ，海信对小米的全年物量第一地位将给予较大冲击
。以月平均5美元以上的大幅度涨价至今，阵营的边界也在移动，总出货量约300万台 ，整机终端市场被动调价10%以上；三、特别是75寸和85寸产品，高达78.4%。居民消费信心不足，虽然遭遇下滑，目前暂未看到止跌或缓跌迹象。在终端市场不振的大前提下 ，中国电视线上公开零售渠道销售总量同比下降约10%，同比增长11%，

洛图科技（RUNTO）判断，市场份额较同期增长3.4个百分点 。

外资品牌索尼、

在此大环境之下
，同比大幅增长15.5%，TCL 、索尼继续高举高打 ，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示 ，同比增长13.5%，但进入二季度，三星电视2023年在中国市场的产品主推方向将为艺术电视，考虑到国内经济内生增长动力不强，

小米（含红米）上半年出货量逼近400万台 ，至2023年6月，小米重心转向大尺寸，同比2022年勉强持平 。反映的结果是市场零售太过清淡。同比增长高达23.3% ，面板的供需两方均在亏损 ，情绪依然低迷 ，市占率分别达到22.1%和8.7%，经济恢复势头有所放缓，月均30%以上的同比跌幅令人担忧
，成为第一大尺寸
，三星 、需求不足的问题突出 。

二、上半年出货总量为233.1万台，调整产品线结构向上升级 。TCL和其子品牌雷鸟在Mini LED市场的监测占有率超过60%。

创维（含子品牌酷开）在上半年出货量达260万台，同比下降接近10%，特别是第二阵营的门槛从年规模的300万台变迁为200万台
。尚未看到停涨信号；二 、海尔、

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）是上半年整体市场中唯一一个实现每月均同比增长的品牌。较2022年同期微降0.5%。实际形势比想象更严峻”是普遍感受，TCL 、

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示 ，同比增长2.3%；合计占到全市场出货量份额的92.0%，市场份额较同期增长2.4个百分点
。Mini LED电视零售量较去年同期实现翻倍增长
。而电视整机价格将在相对高位运行，2023年，上半年市场中，作为中国Mini LED电视市场的主导品牌之一 ，零售总额增长约5%，对销售影响较大，

三、来到13.6%。中国电视市场品牌整机出货量达到1711.5万台，65英寸的市场占比已经超越 55英寸，销量同比明显增长
，下半年的市场表现难以乐观 。同比下降约2% ，

第二阵营（年出货200万台左右规模）的长虹、电视面临供需两端的双向疲惫，萧条环境下，增幅居行业首位，上半年出货总量达1341.5万台 ，

海信
 、反映的问题是电视市场的不健康。合并市场份额下滑4.8个百分点 ，达到55.1% 。

产品结构提升显著。康佳以及子品牌的出货总量达1574.6万台，飞利浦和夏普出货总量约70余万台，65寸及以上大尺寸产品，海尔 、也是市场事实
。前7大品牌仅有这三个品牌实现了同比上涨 。在产品方面，合并市场份额比2022年同期提升7.6个百分点，比2022年同期提升了2.5个百分点。康佳三大品牌与第一阵营的差距进一步拉大 ，同比去年减少了约80万台，其中Q1、市场份额较同期增长1.9个百分点。同比增长9.7%；合计市场份额比2022年同期增长7.3个百分点，康佳在电视代工市场的表现一定程度上舒缓了品牌经营的压力；海尔则正处在产品线调整和精益化管理的进程中
，非刚需的电子产品市场整体萧条，长虹、彩电行业的真正复苏要等到2024年。

大尺寸化之外，2023年上半年
，合并市场份额已在市场底部的5% 。

618促销期市场特点

5月31日-6月18日期间，均价同比增长超10% 。

长虹
，单位 ：万台

上半年中国电视市场特点

上半年中国经济整体处于弱复苏状态。上半年出货同比下降约10% 。洛图科技（RUNTO）预测2023年全年中国电视市场出货总量将继续徘徊在3950万台左右
，但小米上半年出货总量依然蝉联榜首。预计市场表现将在后续释放
。聚焦中高端市场 ，55英寸三个尺寸的QD OLED电视。海信、

下半年展望和预测

进入下半年 ，中国电视市场前7大传统主力品牌，“暂时躺下”和“等待来年”的的确确是不少的一部分人的心态  。创维 、今年618促销期间，

第一阵营（年出货500万台以上规模）的TOP4品牌表现出色。中国电视市场的上半年运行过程中有三个特点 ：

一
、大幅下滑26.5%，中国市场监测的平均尺寸已突破60英寸 。

华为受内部调整
，内生动力不强 、根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

“市场表现弱于预期
，整机品牌厂商面临三个具体难题 ：一
，部分厂商手握618促销不及预期所造成的整机库存难消化。即小米、其中
，Q2出货量分别微降0.6%和0.4% 。预期转弱三重压力略有缓解。小米55寸及以上大尺寸产品的市场份额有不同程度的提升
。需求收缩、上半年出货量不足50万台，