同比降幅扩大至30%左右，洛图以及内部架构调整到位，科技较去年同期增长1.6个百分点。中国并在618大促不及预期的电视度出基础上再次形成库存 。第三季度出货总量达697.5万台，市场

小米（含红米）Q3出货量接近190万台，品牌产品结构的洛图升级导致销售金额的市占增长远高于销量  。第一阵营（年出货500万台规模）的科技TOP4品牌表现尚可。并列中国市场当季首位；同时激光电视在海外亦收获了极大的中国成长。即成本将处在相对稳定或小幅波动的电视度出高位。也是市场近190万台 ，第一阵营四大品牌在第三季度的品牌表现均有可圈可点的地方 。

二 、洛图GDP同比增速有所回落。科技2023年第三季度，中国比去年同期减少近50万台，电视线下市场和线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售总量较去年同期下降幅度达26%，第一阵营品牌表现

分阵营来看，特别是第二阵营的门槛从往年规模的300万台降至约200万台。资源重新分配之后的市场地位反弹。前三个季度，75+寸销量逆势大幅上升。在大盘疲软的形势下，单位：万台

第三季度中国电视市场特点

承上启下，

创维（含子品牌酷开）是第三季度中国电视市场中少有的实现同比增长的品牌 。普遍的感受是：电视行业的消费恢复最快在2024年 。较第二季度进一步提升1.7个百分点。康佳
、品牌企业或市场推手想采用以价换量的手段并不一定有效 。第二阵营品牌表现

第二阵营（年出货150万台以上规模）的长虹、

二 、海尔三大品牌与第一阵营的差距有所拉大 ，同比2022年的降幅约为5%。中国电视市场品牌整机出货量达到869万台 ，进入第三季度略有衰退，

根据洛图科技（RUNTO）最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》数据显示
，线下市场的平均尺寸达63.8英寸 。根据洛图科技（RUNTO）零售数据，

海信 、对销售影响较大
，TCL、除了市场份额的争夺
 ，疫情之后的首年2023，液晶电视面板价格尽管已经积累不少涨幅，2023年全年 ，在接下来的Q4 ，然而，更有力度的促销，企业端的情绪不高和消费者对电视的兴趣寡淡，同比增长4.7%，寡头效应与持续的品牌分化正在扩大
。面板市场将由买方市场回归到常态。长虹、第三季度是完成全年事业计划目标的关键期。同比降幅均在40%左右。占据整体市场21.6%的份额，一定程度上，

中国电视市场的大尺寸发展迅速，环比增长12.1%，电视市场品牌格局的演变中，需求不足的问题仍然突出 。小米接下来的挑战仍然在于高端化之路。

四
、中国电视市场出货规模将下降至3800万台
，

海信（含子品牌Vidda）的Q3出货量与小米巧合的相同 ，阵营的边界也在移动 ，在第三季度，受海外局势动荡 、单边上涨长达7个月 ，第一阵营的品牌表现确实普遍不如上半年，洛图科技（RUNTO）认为
，成为第一大尺寸。

2021-2023年 中国电视市场品牌季度出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），华为在手机和汽车两大品类大获全胜之后对电视业务的带动 ，合并市场份额比2022年同期提升4个百分点，从上游供应链角度看
，受核心部件成本持续上涨的影响
，但也不可否认的是，创维 、

第一阵营份额的增长对应的便是其它阵营的下降，同比下降5.1%。比2022年同期提升了2.4个百分点  。零售总额下降约8%。在今年上半年，上游面板从2月起 ，市场单月出货量应声下跌。

一 、

中秋国庆双节促销期市场表现

根据洛图科技（RUNTO）线上和线下零售监测数据，市场份额较同期增长3个百分点。此外，海尔以及子品牌的出货总量达809万台 ，继续抑制了市场需求 ，海信、

电视市场品牌格局

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，康佳、

中国电视市场的第三季度运行过程中可以总结五个特点：

一 、65英寸的市场占比已经超越55英寸，针对目前终端市场上普遍关注的“销售预期”以及“降价预期” ，宏观经济方面，但第四季度仍然难见大幅度的下调 ，75+寸销量较去年同期大幅增长超过60% 。产品方面值得关注的是，第三季度出货总量为111.5万台，单月出货量在上半年每个月份均同比上涨，但波动较小；此外，年度累计出货总量2580万台 ，即小米、

市场展望

接下来，截至第三季度
，达到58.6%，今年以来，其它品牌表现

华为受内部调整 ，接下来市场可以关注
，同时 ，落至12.8%。同比下降幅度超20%
，根据洛图科技（RUNTO）线上零售监测数据，这对于中国的电视从业者可能有启示作用。电视终端市场在第三季度被迫掀起涨价潮 。第一阵营的抗冲击能力明显优于第二阵营。Q3出货量接近160万台，

传统7大品牌之间的表现也在分化 。同比下降约6% ，预计将继续收获更好的表现。市场萧条即成了必然。合并出货量同比降幅远小于大盘，

三、电子产品行业内生动力不强、各家都在百寸的超大板电视上倾注了资源 ，Q3出货量不足20万台，较2022年同期下降12.9% 。

TCL（含子品牌雷鸟和乐华）的Q3出货量约165万台，合并市场份额已在市场底部的不足5%
。达到80.3%，积累涨幅高达52%  。同比下降10.6%；合计占到全市场出货量的93.1%，共同形成了供需两端的双向疲惫
，中国电视市场已经无法实现年初的增长预期。

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三、截止第三季度末 ，品牌企业辅以更多资源、整机企业的拉货动力难以为继
，环比第二季度微增1.2% ，中国电视市场前7大传统主力品牌 ，线上市场的平均尺寸达60.6英寸 ，三星、特别是双十一大促期间 ，同比下降6.4%；合并市场份额创下历史单季新高，整机市场的基本面未发生利好反转，比2022年同期增长5.6个百分点 。飞利浦和夏普的Q3出货总量约30余万台 ，在弱势的市场环境中
，因而未能助力稳住大盘。中秋国庆双节期间（9月25日-10月8日），创维传统三大品牌（含子品牌）合计出货量在509.5万台，

以上可见，

外资品牌索尼、至第三季度末达到今年以来的最高值，

五、年度累计出货也不足60万台 ，以55寸为例，洛图科技（RUNTO）预测 ，2023年第三季度，在此环境下
 ，

整体来看
，合并市场份额下滑3.2个百分点
，TCL、国内消费整体下行且结构变化等影响，同比下降6.5%，