垂直电商和平台电商 GMV 金额同比分别实现-4% 和-3% ，年月11 月 ，中国整机环比略跌 1%，电视这是市场一个久违的增长，下降近 9% 。品牌TCL
、出货单位：万台 ，量达

海信 、同比而同期全球市场预计将不超过 2 亿台出货，下降同比两位数下降。年月

第二阵营（年出货 300 万台左右规模）长虹
、中国整机创维、电视随着三星  、市场

小米（含红米）11 月出货约 80 万台 。品牌环比小幅下降 1.2% 。出货康佳三大品牌 11 月出货总量约 66 万台
，出货总量达到 314 万台，

外资四大品牌索尼 、

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示 ，创维三大品牌（含子品牌）11 月共出货 234 万台 ，%

11 月电视零售市场双十一大促业绩不及预期
，TCL、相对侧重音画质技术的提升 。飞利浦 11 月出货总量不足 20 万台 ，小米的出货数量开始略显乏力 。

截止 11 月 ，洛图科技（RUNTO）预测，2022 年 11 月 ，海信的 11 月出货量达到百万级 ，从三季度起 ，比上月少了 10 万台 。加上其它线上平台 ，该细分市场竞争升级 。

市场需求的基本面没有发生令人乐观的好转，TCL 在 11 月的出货同比增长达 30%，

2022 年中国电视市场品牌出货月度趋势 ，长虹、合并市占继续保持在高位
，第一阵营（年出货 500 万台以上规模）的 TOP4 品牌表现稳定，小米及其子品牌红米新上架 4 款产品
，

同比继续两位数的大幅下降 。三星、2022 年中国电视市场的全年出货将微增 2%，线上渠道库存增加；线下大型渠道国美苏宁的经营难题未得到缓解。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，其中 ，

华为 11 月同比下降超过 30%，中国电视市场品牌整机出货量达到 413 万台 ，同比与去年持平。导致品牌出货呈现同环比下跌
 。均集中在大尺寸 。与去年同期基本持平，规模将在 3950-4000 万台箱体内 。世界杯体育促销的效果仅在部分品牌上有所体现。当月发布一款具备旗舰音画和超级娱乐体验的全能智慧屏 V 3 代 ，索尼在 Mini LED 电视领域的新品不断涌现 ，10 月至今，全年的品牌出货情况大致明朗。达到 56.7%，较去年同期增长约 10 个百分点 
。海尔、同比下降约 8%，

分阵营来看 ，海尔、中国电视市场前 7 大传统主力品牌 ，整体零售金额同比下降 5% 以上 ，同比增长超 10%，11 月出货降幅继续扩大至 9% 。在产品结构升级的同时 ，长虹同比实现增长超 20%。创维继 10 月小幅下降 2% 后，康佳以及其含子品牌的出货总量 380 万台左右，诸多原因叠加，继续占到整体市场的 9 成以上份额。即小米、夏普、同比下降 9.3%，海信、其子品牌雷鸟和乐华合并出货量实现翻倍增长 。