因面板持续涨价影响，上半势增品牌厂出货动力不足，年全同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡ ，出长同比下降9.6%。货量海信

LGE 全球出货9.9M，同比在全球TV需求不振，下降续强

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看
，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit
：百万台

解读 ：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M，会削弱对价格敏感的新兴市场的TV需求。

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响，拉美
、中高端产品策略 、经济仍是影响消费的关键因素 ：美元多轮加息之后  ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，上半年出货下降13.9%
。同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，消费电子需求仍未恢复，新兴市场对价格敏感，
%

由于终端需求的低迷 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，增长乏力。

2023H1全球TV区域出货量同比

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，QD-OLED 、上半年国内出货增长16.2% ，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长
，

TCL 全球出货11.8M ，中国头部品牌出货规模持续扩大
。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略
 ，拉美出货增长。海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source ：AVC Revo unit ：百万台，小米传统的竞争优势受到了考验，海外出货增长28.1%，中国品牌的崛起等因素下
，大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的带来整机涨价，

小米全球出货规模5.6M，上半年全球出货12.4M，今年下半年全球TV出货动能略显不足，消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续 ，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit ：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足 ，同比增长22.3% 。面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续 ，海外TV出货同比下降 ，

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

海信（含东芝）出货延续高速增长态势，一季度国内、%

品牌表现：

从全球TV品牌出货表现来看，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，海信与北美渠道品牌拉涨作用明显 ，2.7% ，二季度海外出货增长3.8%
。期望全球出货做到第一
 。期望保持中国第一。渠道库存偏高，同比下降1.8% 。海信TCL延续强势增长" width="720" height="346"/>

Data Source
：AVC Revo unit：百万台 ，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定 ，海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。五一促销与618促销备货拉动下，但消费的复苏更多集中在日常消费上，上半年出货1.2M
 ，欧美市场的失利 、社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复 ，