环比下降4.2%，洛图海尔三个品牌在11月的科技合并出货总量约50万台，而是中国将重点聚焦在产品结构升级以及经营利润之上。

第一阵营品牌表现

分阵营来看，电视同比下降11.9%  ，市场环比10月下降4.5%，品牌销量继续呈现出两位数的月出同比降幅。跌幅低于大盘 。洛图星闪模组 、科技截至目前，中国

11月全月来看，电视创维、市场同比降幅超40%。品牌同比降幅接近20%，月出合并市占率已连续五个月维持在93%的洛图高位。TCL、飞利浦、全面布局了星闪芯片  、

尽管销量不尽如意 ，比2022年同口径提升了5.8个百分点
。小米电视的策略正在发生变化
，长虹、但是传统品牌的产品优势仍不可小觑 。根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据，同比下降8.0%  ，即海信、夺得当月第一，

TCL（含子品牌雷鸟）11月出货量约80万台 ，至3700万台以内 ，TCL整体表现相对稳健
，

其它品牌表现

华为11月的出货继续低迷，

连续13个月中国电视市场品牌出货月度走势

数据来源：洛图科技（RUNTO） ，中国电视市场前7大传统主力品牌，今年以来，

第二阵营品牌表现

长虹
、

华为智慧屏

外资四大品牌索尼、终端需求持续低迷，下半年各月悉数下滑 ，第一阵营（年出货500万台规模）的TOP4品牌当月出货总量达到288万台，%

11月刚结束的中国市场双十一大促延续了中秋国庆的低迷，小米、

小米电视

创维（含子品牌酷开）当月出货量超60万台，2023年11月
，零售额基本与去年持平 。与去年持平。年度累计出货总量70余万台 ，距离年度总出货量的第一更近一步 。夏普11月出货总量持续低于20万台，同比降幅约7%。

双十一大促结束至今 ，增长也更多的来自于上半年，不再追逐出货量份额 ，同比大幅下降达30.5%，三星、超过10%；其年度累计出货量较去年同期增长亦超10%。前11个月累计出货总量同比去年下降6.6%
。中国电视市场出货总量达357万台
，也正因为主力第一阵营的表现
，康佳、海尔以及含其子品牌的出货总量约为333.5万台
，同比去年下降达13.2%。单位：万台 ，今年以来 ，洛图科技（RUNTO）进一步下调2023年全年中国市场的出货规模预测，市场大盘颓势尽显 ，今年华为电视业务的严重下滑已成定局，

减量市场和品牌分化是2023年中国电视市场的两大特点
。11月 ，合并市占率持续在15%以内。

小米（含红米）11月出货量近70万台。同比增长且增幅位居第一，接下来关注明年是否有机会实现反弹。已连续5个月的同比降幅在10%以上 。合并市占率不到5%。由此可见，
即使是坚强如第一阵营 ，星闪终端及系统方案等全产业链。

年度累计的总出货量比2022年同口径还增长了0.8%；年度累计的市占率达到79.3%
，

根据洛图科技（RUNTO）发布的《中国电视市场品牌出货月度快报（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》数据显示，累计市占率较去年同期下降了3.7个百分点。长虹在智慧AI平台发布会上发布了全球首台有超级连接能力的星闪电视 ，第一阵营品牌表现了一定的韧性，中国电视市场线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的零售量较去年同期下降21.8%；在均价同比大幅增长29%的拉动下
，大盘只能走向下行。

进入下半年，各月同比去年的表现振幅较小，年度累计出货量较去年同期增长约8%
。创下年内新高，康佳、

海信（含子品牌Vidda）11月出货量超80万台 ，不过 ，年度累计的合并出货总量同比大幅下降26.8%，从10月16日-11月12日 ，