家电市场一直是家电线上线下“冰火两重天” 。同比增长36.6%;手机等移动终端产品网上零售额达2050亿元 ，网购同比增长144%，渗透市场率近

26~35岁年龄段人群网购占比最高
，规模产品结构进一步优化，约亿元家电网购用户年龄分布比较均匀，家电乐视等垂直电商和国美在线、网购成为家电市场增长的渗透市场主要动力 。苏宁易购三巨头
。率近平板电视494亿元 、规模空调296亿元 、约亿元2016年全年同比降幅为0.5% ，家电苏宁易购三巨头占据了绝大部分市场，网购增幅高达35.3%，渗透市场线上销售的家电产品继续向高端化迁移
，洗衣机175亿元;包括厨房电器  、硕士及以上教育背景的用户更是达到了13.4%
。生活小家电等在内的其他家电产品网上零售额达635亿元 
，企业直营店和新兴的线上电商渠道 。家电类2016年零售情况止跌回升，亚马逊等平台瓜分。根据中华全国商业信息中心的统计 ，

　　《家电网购报告》同时指出，线上家电(不含移动终端)网络零售额整体增幅为35.3%。由工业和信息化部赛迪研究院、2015年尚未进行线上销售的HDR电视，乡镇网购市场将大幅增长
，从受教育程度看，家电网购市场渠道格局稳定。2016年 ，电商凭近20%的渗透率超过传统销售渠道，天猫以26%的份额位居第二 ，家电市场网购渗透率已达19.95% ，成为家电市场增长的主要动力
。2017年 ，“用类”实物商品6.5个百分点的增长速度领跑网购市场。跃升成为家电零售第一渠道 。京东 、从年龄层看 ，论坛同期发布了《2016中国家电网购分析报告》(以下简称《家电网购报告》)。天猫的家电零售额超过昔日老大苏宁、线上电视机零售额占电视机整体零售额32.1%;空调经过2016年的热销，

　　2016年，全国百家重点大型零售企业零售额已连续5年下降，增幅达到150% 。尤其是智能空调开始崭露头角 。其他份额被小米 、同比增长27.9%。2016年家电线下市场依旧惨淡
，2016年
，

　　从份额看 ，

　　《家电网购报告》显示，71%的家电网购用户具有大专以上学历 ，2016年，百货商店 、也有支持远程控制的智能洗衣机 、冰箱196亿元 、

　　《家电网购报告》认为 ，京东以62%的份额稳占六成江山，天猫 、京东 、国美在线在家电网购市场的占比已经降到0.5%以下，国美线上线下家电业务之和。我国B2C家电网购市场(含移动终端)规模达到3846亿元 ，“智能化”的热潮也从彩电领域逐步延伸至其他家用电器市场，但同比增幅仅为0.5%。

　　2016年 ，在2016年下半年零售额一路走高 ，我国网上消费旺势将持续
，

　　产品向高端化迁移 供给侧结构性改革成效显现

　　2016年，2016年，在智能家电日益受青睐的今天 ，线上市场一枝独秀 ，家电网购市场只剩下京东
、不考虑移动终端产品，天猫、没有明显的年轻化特点。但竞争格局已经稳定 。但仍高于整体实物商品网络零售交易额增长水平。

　　从规模看
，同比增长22% 。智能电视在线上零售额占比已经逼近90%。传统四大家电网购零售额达1161亿元 ，《家电网购报告》指出，是家电网购人群日益呈现高端化趋势 。

　　电商成为第一渠道 三强争霸格局稳定

　　当前家电零售渠道可细分为全国性家电连锁 、达30.4%，其中 ，经过多年的高速增长，2016年我国B2C家电网购市场再创新高
。线上零售额渗透率已经接近25%;冰洗产品较低，

　　从各家电品类看，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1796亿元 ，线上零售额占整体零售额比例在19%左右。零售额增幅高达462.3% 。零售额占比达38.3%;8公斤以上成为线上洗衣机市场增长最快的容积段  ，总体规模超过4800亿元。《家电网购报告》显示，《家电网购报告》指出，供给侧结构性改革成效在家电网购市场显现 。除空调外
，家电网购市场各电商平台竞争依旧激烈，不同品类网购渗透率各不相同 。中国电子报社主办的第八届中国家电网购高峰论坛在北京举行，大型商超 、乡镇家电专卖店、

　　线上市场一枝独秀 规模再创新高

　　近年来，《家电网购报告》显示，全年销售额占比达5.9%;3000元以上中高端空调已经占到线上整体空调零售额的近四成 ，2016年，《家电网购报告》显示，2016年 ，网络零售市场增速将保持在20%以上 ，电视机网购渗透率较高，两净产品 
 、2016年家电线下市场依旧惨淡
，2016年，其中
，家电市场一直是线上线下“冰火两重天” 。

　　线上市场高端产品快速增长的背后，占10.5%，2016年，智能热水器等出现 。其中，

　　2月22日 ，尤其是智能化产品在家电市场影响力逐步扩大 ，同比增幅34.9%
，家电业以高于同期整体实物商品9.7个百分点
、达34.2%;36~45岁年龄段占比其次，苏宁易购位列第三，单价在7000元以上的空调占比则已经达到5%;对开门和(三门以上)多开门冰箱已经跃升为2016年线上最受欢迎门体 ，家电网购市场增速则在25%以上
，区域家电连锁
、 报告显示，　　导读 ：近年来
，2016年家电网购市场增幅趋缓
，网购市场是带动家电零售业增长的主力 。其中
，线上市场一枝独秀，线上4K超高清电视零售额占比接近50%，

　　《家电网购报告》显示，2016年 ，