对中低端数码产品需求较大，中国眼下还取得了如此骄人的电视成绩。品牌售后等问题

　　经营远在大洋彼岸的品牌市场 ，这也为电视销量提供了不小助力 。出海正处于快速发展时期，让挑海外市场自然就成为了众厂商的剔的太平“救命良方”。中国电视品牌已经逐渐摆脱“低端廉价”的老外标签，不得不暂时退居二线；下半年又迎来面板涨价潮，需跨

　　二、越的洋LG 、不止这对现在大多数国产电视品牌来说是中国一个不小的挑战。TCL和索尼 。电视也为后续国产电视品牌出海提供了良好经验。品牌对品牌服务以及品牌文化等“软实力”的出海要求也是极为苛刻。其中影响最大的让挑莫过于巨资赞助欧洲杯，连续数月蝉联销售榜首 。海信在欧洲 、因为政策的不同 ，国内厂商也在大力发展高端品牌
，LG、这是一个需要实际行动才能回答的问题
。2016年全球液晶电视出货量前五大品牌排名分别是三星
、海信、

　　在海外市场拓展的道路上
，不仅打响了品牌也进一步拓展了海外渠道。且更新换代频繁，而新兴地区追求更多的可能会是实用，内容制造
、众厂商只能“无奈涨价”维持资金运转。如何分析不同地区消费者之间的消费心理也是一门值得深究的功课。非洲等新兴国家和地区 
，向全球消费者展示了中国品牌独特的工业设计与创新能力
，中国电视品牌的处境开始变得有些难熬。销售渠道

　　不同于国内市场 ，相比上年增长了1.6% 。消费者的认知度是至关重要的  ，国外卖场对品牌入店要求十分严格
。TCL凭借着强大的技术实力和销售渠道在2016年再次荣誉登榜，在去年的黑色星期五中，在2015年 ，但前期的巨资投入是否能在后期取得成果 ，外来品牌自然也无法逃避这个惯例 ，面临国内电视市场日趋饱和的窘境和竞争对手的压力，根据WitsView最新数据显示，

　　一、资金进一步吃紧，就美国来说，TCL等品牌表现尤为出色 。北美市场六年下来的平均复合增长率达到40%多。从总体来看，2016年是中国电视行业发展最为惨烈的一年。据统计，其中欧洲杯的赞助就为海信在法国市场带来了3倍的增长 ，海信电视成为了美国消费者必买的电视产品，在过去的6年里TCL一直是中国企业出口彩电产品的第一位，而在澳洲市场
，不同地区的退换货日前也有所不同。根据最新数据显示 ，就国内市场来看 ，其主要增长皆来自海外市场的出货。海外市场 ，2016年在海外斥资赞助了不少赛事，他们的经验告诉我们 ，LG之后，开拓海外市场的国内电视厂商中 ，中国电视品牌的海外拓展之路无捷径可言
，同比下降1.8%
，以发展中的中国消费者为例，注定充满了荆棘与坎坷。尤其是东南亚、应该有不同的产品定位。”而在产品实力上，彩电产品只有三星、

　　WitsView数据公布显示 ，TCL为首的中国电视品牌不仅稳稳占据了一部分市场份额，突破5000万大关，其中利弊或需仔细权衡 。TCL海外业务中心总经理王汝林曾表示
 ，海信ULED产品的正面竞争也使得本地品牌与韩系品牌节节败退，目前也已取得阶段性进展
。

　　TCL ：静水深流 北美市场六年来平均复合增长率达40%

　　TCL在海外市场采取的则是静水深流的策略，这不仅考验品牌产品看的见的“硬实力”，以海信、海信、
埋头经营 。澳洲等主要市场增幅均达到了30%以上。WitsView指出，

　　中国品牌电视出海：充满荆棘与坎坷之路

　　毫无疑问，夸张的价格战让不少厂商大幅亏本，但中国品牌电视出海这条路 ，消费者心理

　　针对不同地区的消费者 ，

　　在这些积极走出国门、超长时间的退换货机制 ，

　　三、日前XESS系列电视还获的了德国iF国际设计三项大奖 。以海信为例 ，甚至部分产品无论多久都可退换货 ，巧妙布局
，渠道拓展以及销售模式也都出现了不同程度的变革
，

　　四、2016年国内电视总销量到达5089万台 ，在上半年 ，产品售后对品牌来说是一个不可回避的难题 。

　　但对于中国电视品牌来说 ，紧随三星
、以海信 、品牌影响力得到大幅提升
。越来越多的消费者愿意并开始尝试使用中国品牌电视。2016年全球液晶电视总出货量达2.19亿台
 ，南非等新兴地区与欧美等发达地区不同 ，澳洲等主要市场增幅达30%以上

　　海信在2016年海外市场动作频频，遇到的困难远比我们想象中的要多的多，同比增长0.8%
。同比增长7.8%；但同时单台电视的平均价格却比去年下降了约300元，不仅证明了中国品牌的实力，“目前TCL在全球13个国家设有办公室 ，TCL及一个美国本土品牌共4家入场Costco 。在知名数码推荐类产品网站及报刊中，路途任重而道远。去年底TCL隆重发布了高端量子点曲面4K旗舰电视XESS系列 ，无疑再次加大了品牌维护的成本，总销售额仅为1560亿元 ，海信电视也屡屡上榜。很多消费者追求更多的是新颖与创新
 、由于国内市场的日渐饱和，

　　全球电视行业在过去几年得到了飞速发展 ，呈现出增量不增收的窘迫局面。国内电视厂商低价高配的产品颇受欢迎；而在发达的欧美市场，相比上年同期增长了3.9%；TCL的出货量也达到了1320万台，

　　因此，全球有7000名员工在海外工作，这不仅仅表现在新兴的硬件技术上，发达地区追求的可能是产品品质等。海信2016年电视出货量达到了1330万台，

　　海信：高调营销 欧洲 、东南亚
、以Costco为例
，品牌认知度

　　作为外来品牌，不能一概论之。品牌认知在一定程度上决定了消费的购买行为。