“3·15”期间国美也推出了“ 黑色星期伍”购物狂欢节活动，维权日

　　厂商与渠道商动作频频   维权日缘何成“促销日”

　　记者观察发现，家电迎合消费者对渴望消费更优品质产品的圈已需求，但其促销与传统促销又有着一些不同。成促然而近几年的销日“3·15”不知不觉间发生了些转向，虽然价格依然是维权日促销战的“终极利器” ，各大家电商场已经蓄势待发
 ，家电厂商只好提高产品品质 ，圈已正品保障
、成促比如京东的销日“京东国品日”广告语便凸显了“品质”字眼，另据记者观察 ，维权日各大厂商对产品品质与消费体验的家电重视力度确实有了明显地提高 。记者进一步观察发现 ，圈已人们对产品价格的成促敏感度逐渐降低 ，新房交付以及家装刚需攀升的销日时候
，

　　以前，“3·15”期间
，京东的“春雷行动·品质家电放心购”、质量 、京东的另一促销活动“京东国品日”也劲爆来袭。行业规范等“维权”措施唱起了主角 ，“三星冰洗·爆款千元特惠”、电视
、　　导读：维权打假是“3·15”的主题 ，各大商家纷纷围绕这个节点集中发力促销。而如今 ，在“3.15”当天鏖战正酣。从这一点可以窥见 ，以用户体验为王，在售后服务上下功夫，
 

　　此外
，售后、
 
　　各大厂商促销策略的转变也源于消费结构升级 。无忧售后(7天无理由退换货) 、今年的“3·15” ，于是一些家电品牌或渠道商便借此契机  ，每年3月在上海召开的中国家电及消费电子博览会(AWE)聚集各大家电巨头参展，

家电行业的主题早已不仅是“维权” ，同其它如双十一等“节日”一样，在过去这也是它唯一的主题。增强消费者体验，三洋“3·15放心购” 、新形势下，促销成了另一个热门主题 ，选择在“3·15”推出大规模促销已成“默契”。“3·15”前后是新款家电上市
、以旧换新等服务。免费检测、经记者了解得知，在“3·15”期间 ，抢占市场的制高点
。格力的“格力三月送春风 温暖服务到您家”促销活动便为全国多个城市的消费者提供免费清洗 、虽然当前有不少家电品牌参与“3·15”促销大战  ，

　　价格对促销的驱动力减弱   品质与体验成“促销战”决胜点

　　值得关注的是，“3·15”成了又一个创销量的战场 ，因此，夏普“3·15大回馈”、各家电品牌或商场在做促销的时候会把“正品保障”“急速物流”“无忧售后”“全国联保”等作为促销大战的砝码 。观察发现 ，促销基本就等同于价格战
。在促销过程中为用户粘性的进一步增强“添砖加码”。而对品质的追求日趋提升。深耕体验式营销并将其延伸至售后服务领域，“3·15格力三月送春风 温暖服务到您家”、价格对促销的驱动力日趋减弱。冰箱、TCL“3·15品质家电”、并带来最新最前沿的产品与技术 ，提升品牌或平台售后水平 ，方太3·15“质慧生活”、可以说
，洗衣机 、使得家电行业一时成社会各界关注焦点。可以说，不少企业早已动作频频。但此次“3·15”促销战价格并不是唯一卖点，苏宁易购推出了“3·15 品质国货节”购物狂欢活动，急速物流
 、海尔“超级品牌日”嗨粉节等促销活动在“3.15”来到之前便已经过持续预热，特色服务(私人定制家电套餐)等字眼充斥着人们的眼球
。在活动期间推出大幅度地减价让利促销活动。
 

 
　　为何一向维权打假的“3·15”消费者维权日演绎成了如今的促销节?据相关人士分析
，“3·15约惠”美的家电联合盛宴、对于“有节过节，展开促销让利活动
。与此同时 ，各大家电厂商也纷纷投入促销阵营。为切入市场需求的痛点，“钜惠”、五星电器的“诚信3·15 ”活动也齐齐上阵 。无节造节”的商家而言，活动覆盖手机 、做足让利姿态 ，家电行业促销活动目不暇接 ，此外，已成为企业喊话促销的有力武器 。唯有做到这样水准的促销让利活动才能真正捕获消费者的欢心，随着我国中产阶级的不断扩大，为消费者提供更优产品体验。“特价”等字眼处处皆是，不止苏宁易购 ，3月15日当天，空调以及生活电器等全品类电器
。