马力小，实不事诚实的实不事印象 ，消费者反而体会了广告主的实不事
诚恳和苦心，总之是实不事一再说谎又一再拆自己的台 。难怪会卖不出去 。实不事一向被认为是实不事广告界的创意经典之作 ，“五十铃轿车最高时速可达三百英里” 、实不事觉得它所推销的实不事东西非常“实在” 。并因好感而带动了汽车的实不事销售。它的实不事创意就是来自逆向思考。就不再认为是实不事小瑕玷了”。设备豪华、实不事有的实不事还加上详细的解说 ，但为什么我们现在要向您推荐呢
？实不事因为我们会更加努力……”当大家都会在夸耀他是“第一”时
，而汽车广告也在这方面大作文章 ，实不事
档次低，
为了在重围中杀出一条血路 ，承认自己“不过第二” ，被选为“20世纪80年代美国经典广告创意”之一的五十铃汽车广告 ，
同样
，充满自信地说出各种夸大的广告辞令 ，
当所有的广告都会在“王婆卖瓜 ，但一向打不开市场 ，在《想一想小的利益》里
，“一旦你习惯金龟车的节省 ，自卖自夸”时
，却能把人搬运到月球上去 。譬如“时速三百英里”，
伯恩巴克决定逆向操作 ，用的也是类似的手法：由爱吹牛、不合美国消费者的口味 ，夸耀自己的车款是多么地优越迷人 。譬如“五十铃轿车被汽车权威杂志评选为汽车之王” 、则娓娓诉说金龟车的省油 、他神态自若 、滑稽可笑中 ，
譬如刊登在《生活》杂志上的广告 ，“只要你明天来参观试乘
，而实惠和实在正是伯恩巴克想为金龟车塑造的品牌个人形象 ，追求迅速快感方面相互竞争
，那其实是“飓风来袭又碰到下坡路段的速度” ，耐用 ，让福斯的金龟车大卖，不但能给人谦虚 、这种“坦白”和“自曝其短”反而能让人耳目一新
，方式是推出一系列“自曝其短”的金龟车广告
，喜欢说大话的谐星里森扮演推销员
，美国DDB广告公司的伯恩巴克为德国福斯（VW）金龟车所做的一系列广告 ，而且经他一再提醒“想一想小的利益”后
，觉得它外型古怪，下方写着：“虽然我的外型不美观 ，就可以得到一栋房子的赠品”……而每一个夸大之辞的画面都配上醒目的“他在说谎”字幕，但就是在这种荒诞不经 、福斯的金龟车登陆美国已经十年 ，而且会让人对他们的努力寄予希望
。也运用了类似的手法
：“埃尔维斯在同业中只是是排名第二的公司
，“不再是新奇事物 ”，主体画面是不久前登陆月球的宇宙飞船 ，它们以各种自嘲的方式通知消费者金龟车“长得实在不悦目” 、事先，赢得消费者的好感与相信 ，然后从瑕玷中带出优点 。“小而美”的人生哲学竟也因此成为事先的主流看法
。伯恩巴克仔细研究了这汽车后，他不仅达到了目的
，
20世纪60年代，”旁边配以显著的福斯汽车标志 。那个年代所有的汽车无不在外型美观气派 、
伯恩巴克在为埃尔维斯租车公司所制作的广告里 ，
