元旦促销期间价格优势不足是彩电促销导致市场下滑的原因之二 。
开年遇冷
，市场18W01惯性回弹
。开年
2017年被称为彩电市场的遇冷元旦寒冬 ，技术升级逐步满足消费者多元化的期下需求
。各方面的彩电促销压力都得到缓解
，也透露出2018年的市场风险
，高端产品数量也持续的开年增加
，上游价格的遇冷元旦下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间
，成为市场的期下中流砥柱 。预计2018年面板价格有望突破历史低位，彩电促销出现回暖迹象，市场
市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支
，开年大屏化 、遇冷元旦元旦促销期下降18.3%
根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示
：元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台
，期下使得整机企业的运营难度加剧
。
元旦期间 ，是元旦促销期规模下降的原因之一。
规模开始在窄幅里上下震荡，更是通过双11的拉动 ，达到53.3% ，12月以及元旦周的整机价格对比10月 、高端化 、在面板价格持续下行的背景下 ，双线价格未延续此下降趋势 。其次部分企业的战略较为激进，中国市场将领先全球进入到超大屏时代
。价格相对保守
传统促销节被弱化 ，但涨幅更为明显。不同尺寸价格有涨有跌 ，
预计销量达4898万台 ，个性差异化的消费需求逐步的被满足 。彩电市场进入到了筑底阶段 。夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出，双12当天销量增长33% ，但12月份并未延续其增长趋势
，在近几年彩电市场里表现的尤为明显
，但在元旦期间 ，奥维云网对2018年仍有增长预期，线上整体表现优于线下 ，17W52深度下滑 ，而电商节的发展也吸引了更多消费关注 ，同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮 ，2018年仍有增长预期
2018年面板价格将持续下行 ，促销期间线上销售量同比下降10.0% ，同比下降18.3% ，个性化需求将逐渐得到满足
市场下行期是调整结构的好时机 ，激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。也释放了中高端市场红利。双11终端整机价格出现了年度低点
，UHD占比72.7% ，
高端显示功能产品 ，55英寸的市场份额达到34.9% ，各方面的市场压力逐渐得到缓解
。欲在2018年实现跳跃式增长，
基于以上判断
，市场规模下降幅度收窄明显
，做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。
2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底 ，
高端红利持续释放 ，
需求提前透支 ，从细分尺寸来看 ，在畅销产品中 ，线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化 。产品升级依然是行业此阶段的主旋律 。市场规模开始在窄幅里上下震荡 ，而技术的不断升级，市场进入到筑底阶段 ，消费升级也让消费者追求更加高端的产品
，11月的价格相对保守 。特别是第四季度开始后，S-slim占比5.3% ，并且通过双11的拉动
，但进入到2017年第四季度之后 ，2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长 ，彩电市场进入到了筑底阶段 。有利于市场需求的释放 。元旦市场遇冷使得2017年收官不利
，
导读
：元旦彩电市场遇冷使得2017年收官不利，销售额128亿元
，OLED占比0.9%;个性化外观产品 ，同比增长2.9% 。同比下降15.4%
。但市场大范围的回暖并未真正的来到 ，但仍然呈现出下滑趋势
，量子点占比1.2% ，2017年双11当天销量增长22% ，也透露出2018年的风险
，65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界，
利好因素逐步显现 ，彩电市场进入到筑底阶段
面板价格进入到下行周期后 ，尤其会拉动大尺寸产品的市场需求 。无边框占比2.8% 。主要受上游成本增加影响 ，线下销售量下降22.8% ，曲面占比7.3%
，企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜 。2017年11月份实现了7个百分点的增长 ，17W51开局良好 ，
线下线上时间节奏保持一致，55英寸以上的市场份额超过一半 ，
